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公益广告是由政府、社团、媒体、企业、广告公司等组织与个人发布,为公众服务,通过倡导、批评或警示方式,借用艺术性表现形式,向公众传递正确价值观,以期使公众培育和践行正确价值观的非营利性广告。它具有教育引导、政治宣传、社会关怀和文化传播等功用。现代意义上的公益广告诞生于20世纪40年代,我国直到1986年才出现第一则现代意义上的公益广告。公益广告与青少年价值观培育有着天然联系。一方面,公益广告传播正确价值观,而青少年亟需培育正确价值观,以顺利实现社会化。另一方面,公益广告的形式多样、创意新颖,能够引起青少年兴趣;平等交流、启发思考,能够尊重青少年自我意识与独立意识;传播途径多、范围广,能够持续激发青少年心理动机;传播善、表现美,能够满足青少年审美需求。那么,公益广告的价值观培育功用在青少年受众中发挥的效果如何呢? 本文对560多名青少年展开调查。调查表明,公益广告已拥有广泛的青少年受众,大部分青少年的价值观受到公益广告影响,主要表现为帮助青少年树立正确价值观、改变错误价值观,其价值观培育功用已获得青少年认可。然而,调查也发现公益广告对青少年价值观培育功用并未得到充分发挥,还存在以下不足:一,公益广告主题局限,对青少年价值观培育不够全面;二,公益广告创意不足,对青少年价值观培育有效性不足;三,公益广告传播方式不合理,对青少年价值观培育持续性较弱;四,公益广告受众泛化,对青少年价值观培育针对性不强;五,青少年参与度低,接受公益广告的价值观培育不够主动。为弥补这些不足,更加充分地发挥公益广告对青少年价值观培育功用,文章提出一些针对性解决路径。第一,丰富公益广告主题,以增强对青少年价值观培育的全面性;第二,提高公益广告创意水平,以增强对青少年价值观培育的有效性;第三,科学选择传播方式,以增强对青少年价值观培育的持续性;第四,制作适合青少年的公益广告,以增强对青少年价值观培育的针对性;第五,提高青少年参与度,以增强其接受公益广告价值观培育的主动性。