近年来,郑州市经济持续快速发展,人民生活水平不断提高。社会经济的快速发展,人民群众逐渐形成了多层次、多形式的个性化体育消费需求。这为体育消费市场提供了较大的发展空间。在所有体育消费项目中,游泳消费的投资居于第二位,游泳消费有着非常重要的位置。了解郑州市居民游泳消费的具体情况,有助于郑州市全民健身计划的进一步落实和改进游泳场馆经营,对于体育管理部门制定游泳场馆管理政策也具有借鉴意义。本研究依据社会学、经济学等相关理论,运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法,对郑州市居民游泳消费现状及影响因素进行调查研究。调查结果显示:1、郑州市游泳消费者男女性别比例接近,青年、青少年居多。2、郑州市游泳消费者众多,认知度较高,健康投资意识强,消费观念比较先进;游泳消费参入率高,呈现较强的季节性消费特征。3、郑州市游泳消费者对卫生、价格、交通条件不够满意。4、游泳消费者消费的支出项目排在前三位的依次是进馆锻炼、购买游泳用品和参加培训。5、影响郑州市游泳消费的五个主要因子分别是服务因子、人文因子、观念因子、经济因子和时间因子。本研究认为:1、游泳场馆要进一步增强服务意识,提高服务质量,拓展服务范围,增加消费项目,努力解决消费者反映强烈的游泳池卫生问题,合理制定门票价格,建立符合市场经济要求的价格机制,适应更多消费者需要。2、郑州市游泳消费市场应加快向产业化推进,积极利用现有场馆条件,把握消费者意愿,积极开发潜在市场。3、政府要对游泳场馆建设加强宏观指导,新建游泳场馆要与城市发展、人口增长相辅相成,政府还要加强游泳健身的社会引导和宣传,营造良好的氛围。