21世纪以来，电视媒体的品牌化经营在我国兴起并繁荣发展，面对着央视和地方电视台双面夹击的省级卫视，正在掀起一股打造电视频道品牌的热潮。各频道也不断地进行频道品牌化经营的摸索和创新。研究电视频道的品牌具有着重要的理论价值和实践意义。本课题将营销学与媒体研究相结合，以营销学“品牌”概念为依托，界定了电视媒体品牌的含义。本课题以江苏卫视作为主要研究对象，纵向上梳理了江苏卫视“以咨询为核心，以情感为特色”到“情感世界，幸福中国”的品牌内涵的演变过程，阐释了品牌化运营初期的相对不足，和当前取得的进步。接着论文详细阐述了江苏卫视在品牌化运营过程中，如何对媒体形式进行精美得包装以及如何将资源与平台进行整合，取得了骄人的业绩。最后，论文对江苏卫视尚可改善之处做出了一定的评价，以期江苏卫视取得更大的发展。本课题的研究方法既深入地方卫视的实践历程又兼顾媒体与企业运行理论，为理论和实践提供参照和裨益。