【摘 要】
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随着近年来各种新型商标使用方式不断涌现,商标侵权案件呈现出复杂化、多样化的趋势,尤其是关键词广告、涉外定牌加工等新型案件的出现,使得商标侵权判定变得更加困难。商标性使用在商标侵权认定中具有重要意义,作为商标法中的核心概念,其对于保护商标权人的合法利益、维护正常的市场交易秩序至关重要。但由于传统的商标侵权案件较为简单,商标性使用在商标侵权案件中作用并不明显,我国立法也未对商标侵权的认定标准做出明确规
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随着近年来各种新型商标使用方式不断涌现,商标侵权案件呈现出复杂化、多样化的趋势,尤其是关键词广告、涉外定牌加工等新型案件的出现,使得商标侵权判定变得更加困难。商标性使用在商标侵权认定中具有重要意义,作为商标法中的核心概念,其对于保护商标权人的合法利益、维护正常的市场交易秩序至关重要。但由于传统的商标侵权案件较为简单,商标性使用在商标侵权案件中作用并不明显,我国立法也未对商标侵权的认定标准做出明确规定,认定标准的不明确使得司法保护的不确定性和难度大大增加。实践中也常出现同案不同判现象,难以实现商标权司法保护的目的。因此,对商标性使用在商标侵权案件中的定位和认定标准进行界定和明晰,对于认定商标侵权具有重要意义。对已有的学术观点和判决进行分析和汇总,将商标性使用在商标侵权认定中的司法适用困境归纳为两点:(1)商标性使用在商标侵权中的地位存在争议,多数判决承认其在商标侵权认定中的独立地位,但缺乏明确具体的说理,且存在与混淆可能性交叉使用的情况;(2)商标性使用认定标准不明确,缺乏详细具体的指导规范,同案不同判现象时有发生,导致司法适用的混乱。承认商标性使用在商标侵权中独立地位是探讨商标性使用认定标准的前提,为更好探究第二个问题需要先对第一个问题加以阐述。对于第一个问题,理论界主要有前置要件说、独立要件说以及否定说三种观点,实务界多采用前置要件说。通过对以上学说归纳分析,并梳理其与混淆可能性之间的关系,认为商标性使用与混淆可能性侧重点不同,且认定标准相互独立。因此,商标性使用在商标侵权认定中具有独立地位。对于第二个问题,理论界主要有消费者识别标准、行为人主体标准两种观点。消费者识别标准为实务界主流观点,但其存在消费者范围难以界定、消费者感知难以考察以及消费者感知效果获取成本大等问题,难以真正付诸实践。因此,对商标性使用的认定标准,主张采用行为人主体标准,并从法定主义立场、商标性使用独立地位确立以及解决司法实践困惑三个方面论证了其合理性。最后,给出行为人主体标准的具体考量因素,主要包括三个方面:(1)行为人客观上是否将商标用于商业性活动中,这其中包括商标使用行为发生在商业过程中、与被告商品或者服务紧密联系两个方面;(2)行为人主观上是否具有指示商品或服务来源的意图,可以通过行为人是否显著使用涉案商标、使用商标是否具有商业目的以及使用商标是否为了指示来源三个方面来论证;(3)结合商标的显著性、知名度以及独创性等因素对商标使用行为进行综合考察。商标性使用作为商标法中的核心概念,明确其认定标准不仅有助于司法机关准确判定商标侵权案件,而且可以帮助行为人提前预测其商标使用行为是否违法,促进市场竞争良性发展。
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