在经济高度发达的今天，品牌已经成为了一个商品成功的必要条件，不管是实物商品还是服务商品都需要品牌，一个成功的品牌可以给企业带来超额的价值，也给消费者提供附加价值。旅游业作为服务行业更加需要品牌来引导人们的消费。番禺地区是广州的新城区，近些年来旅游业发展迅速，光是被人们熟知的景点就有二十多个，吸引了来自珠三角的众多游客。作为珠三角经济圈的主要旅游景点，它的发展承载着都市人的需求，对其进行研究能够帮助我们了解都市新城区的旅游发展特性，帮助它更好的发挥其价值。本文利用实证的方法对番禺地区的旅游进行研究，研究的问题是番禺区游客对其旅游品牌形象的认知。本文对旅游的人口统计学特征和游览的时间地点进行细分，分析他们对于游客认知形象是否有显著影响，结果证明，游客的年龄、职业、游览的时间和地点对于游客的品牌形象认知是有显著影响的。游客的性别、来源地、旅游同伴、游览次数对其形象认知没有显著影响。研究还发现，番禺区的品牌形象被广泛选择的是城市休闲乐园。我们可以由此结果推动都市新城区的主要功能是给都市人提供休闲放松的场所。根据人们的认知规律给企业以启示，在进行营销宣传的时候，可以根据目标客户群的认知不同选择特定的营销方式。