网络技术的推进、新媒体自由的传播氛围、受众的偏好以及个性的表达,促使“网红”在我国呈现迅猛的发展态势。尤其当下信息技术不断发展,传播的即时性和互动性让“网红”身上的特质被不断放大,拥有优质传播内容的“网红”有了持续走红的可能性。借助网络走红的“网红”,也同时面临着新媒体信息混杂和受众面过于狭窄的问题。于是,他们将发展目光转向了传统媒体。本文首先从“网红”兴起的背景和发展阶段介绍我国“网红”的基本情况,再具体到传统媒体传播“网红”的背景及原因来系统地阐述“网红”在传统媒体中传播的缘起。文章重点以媒介融合背景下的传统媒体作为研究背景,对“网红”在传统媒体上传播的表现形式和传播特点进行分析。认为传统媒体凭借优于网络媒体的公信力以及稳定的受众覆盖,成为了“网红”继网络媒体之后的传播新高地。而处于新媒体剧猛冲击下的传统媒体也在积极探求转型途径。两者的合作也是新老媒体融合发展背景下衍生的全新表现形式。文章指出,目前“网红”在传统媒体中的传播渠道主要以纸媒、电视和电影为主。在此传播过程中,“网红”呈现出了传播主体的改变,传播内容规范以及从“点到点”传播到“点到面”传播的三大特点。在媒介融合这一背景下,传统媒体传播“网红”具有诸多意义:不仅实现了双方在传播形式和传播内容上互补,同时也有助于深化媒介融合,达成“网红”在新老媒体上的双赢。在积极探索意义的同时,也发现传统媒体在传播“网红”时所面临的困境:“网红”自身的争议性,“网红”在传统媒体中的“失真”表现和传统媒体被指“掉价”。“网红”从网络媒体走向传统媒体传播,是媒介融合背景下新老媒体走融合之路的一个新趋势,其可行性还需要时间的进一步考证。文章就目前出现的困境提出三点建议为解决这些问题提供了以下思路:第一,“网红”需自律,提升自我竞争力;第二,传统媒体严格做好“把关”工作;第三,行业和部门需共同监督,具体制定各项规章制度来规范“网红”的传播。目前,对传统媒体传播“网红”较为系统的研究处于空白。文章独辟蹊径,通过对这一现象的解读,分析传统媒体传播“网红”的优劣,为今后传统媒体进一步规范“网红”传播提出可行的建议。