进入21世纪,消费者的主要注意力逐步向新媒体转移,传统的营销传播模式投入回报比越来越低。2015年互联网广告增长率达37.5%,而移动互联网广告增长率更是高达105.5%。本文在对国内外移动互联网新媒体研究现状分析的基础上,通过对文献分析法、案例分析法、调查分析法的综合运用,借助经典的整合营销传播理论、AIDA模型理论、广告效果累积的二因素理论、定位理论等有代表性的学说,对企业在营销传播的过程中传统媒体和新媒体,特别是微信广告的整合应用进行了研究。通过对数百个有代表性的案例的统计分析,归纳了一些在微信朋友圈广告中对文案的形式和内容如何更容易让受众阅读、关注、转发及提高曝光率、销售转化率的经验。论文通过三个部分对文章的论点进行阐述。第一部分是基础理论部分。主要介绍研究的意义和背景,以及国内外学者对整合营销传播(IMC)、移动互联网新媒体及微信广告的相关研究,并阐述了研究方法,介绍了相关概念和理论。第二部分是对企业开展微信朋友圈广告传播的必要性和可行性分析。在对移动互联网新媒体营销传播和微信朋友圈广告的含义、特点和文案创作规范进行阐述的基础上,分析其必要性和可行性。由于微信朋友圈广告传播与其它传播方式相比优势很明显,推广形态丰富、实施简单,既必要,又可行。第三部分是论文研究的核心部分。以百余个微信广告的实例和HY公司营销传播实例研究,得出的结论是:1、新媒体和传统媒体各有优缺点,创新的运用微信朋友圈广告与传统媒体整合营销传播效果更好。2、微信广告时效性很强,广告效果随时间和广告投放量的推进而呈抛物线发展。3、通过对微信朋友圈广告的曝光常见问题及优化策略研究、微信广告效果优化策略进行深入的研究,找出规律,指导实践。本文的创新之处在于,当前对微信的应用研究的文献很多,但针对微信广告的具体优化策略,如提高曝光率、精准定向、广告优化等方面的研究很少,本文的研究对这一细分领域有一定的完善和补充作用,而这对广告的实践具有重要的指导意义。