户外广告牌匾不只是宣传的重要手法,也是影响城市风貌的重要载体,户外广告牌匾不只是二维平面展示界面,也是城市空间序列中的多维景观元素。本文针对目前城市户外广告牌匾的张扬过度、缺乏整体秩序感、影响建筑立面形象、街道空间景观及城市整体形象等问题,以城市街道美学理论、格式塔心理学理论及形式美法则为基础;以牡丹江城市户外广告牌匾设计实践为依托,展开户外广告牌匾设计研究。提出了户外广告和牌匾布局和设计的原则与优化策略,并以此为指导,完成了两套完整的规划布局与设计方案。此项研究旨在深度解析户外广告牌匾合理布局与设计对提升城市景观风貌改变“千城一面”现象的重要作用的基础上,以实践案例为今后的设计提供可借鉴的经验。本论文的研究内容不只是户外广告牌匾具体的形式设计问题,而是从广告牌匾的设置,规划、管理等设置通则、设计导则的视角结合专项规划和细节设计的实际项目展开,既有理论研究又有规划和设计的方案。全文按提出问题、分析问题和解决问题的逻辑首先介绍了论文的研究背景、目的及意义,并对国内外的相关研究进行了分析,界定课题相关概念以及研究的内容与方法。其次分析了户外广告牌匾对城市景观影响,以城市街道美学理论、格式塔心理学及形式美法则为基础理论,针对牡丹江户外广告牌匾现状及问题展开了解析,运用上述理论提出具体执行的五大原则:秩序性、控制性、差异化识别性、可持续性和安全性原则。再其次归纳总结出户外广告设置通则,确定了户外广告设置的尺度对位、形态整合;保证设施功能、彰显广告述求;独立设置、位置体量适宜三方面优化策略。梳理了LED电子广告屏发展特点及技术,对LED电子广告屏设置进行了探讨,并明确了实施安装方式。最后归纳总结了四项牌匾形式规范、十二项具体要求和五项分区控制导则、设置通则,提出六种牌匾设计方法,即整体把控、横向合一、立体表现、异质点缀、极色边界和独设字体设计。以牡丹江户外广告牌匾设计实际工程项目为依托,结合效果图展示出牡丹江6条样板街道的差异化设计成果。