微博自产生以来,以其独特的影响力迅速渗透于各个层面,成为当下最流行、最时尚的网络平台。随着其发展的同时,微博已经不仅仅是一个信息交流,情感互动的平台,越来越多的企业、机构和组织利用微博进行营销,微博营销已经成为最受青睐的一种营销新模式。我国对微博营销的研究处于起步和发展阶段,还没有形成统一的认识,对微博营销战略的研究也处于初步探讨阶段,缺乏此类营销战略的理论研究。同时,更多的是研究微博营销战略的必要性以及对某一具体企业微博营销规划理念的研究,而且基本上是停留在建议和规划的层面上,而对于微博营销战略的分析、选择和设计规划的研究却相对较少。本文则希望借助于经济学、管理学、传播学的相关知识,来对微博营销战略的选择、战略的规划等方面进行相关研究。通过这些问题的研究,可以提高微博营销战略的理论水平,提高发现和解决问题的能力,以便更好的对实践工作进行指导。除此之外,对我国网络微博营销的研究和分析有助于帮助我们更好的进行市场开拓和资源利用。科学利用微博这一营销工具,可以提升微博营销的市场吸引力和竞争力,从而提升其市场价值和内涵,最后进一步推动我国微博营销的整体发展。本文主要分为六个部分：第一部分主要对论文研究的背景、意义和本文的创新点进行阐述,指出关于微博营销战略研究的重要性；第二部分介绍了目前现有国内外的微博营销战略的相关文献,作为研究的理论基础；第三部分对微博营销的内涵、现状及价值体现进行展开,从而对我国网络微博营销进行SWOT分析；第四部分根据现状分析,从企业、政府、社会三个方面提出了目前微博营销战略中存在的问题；第五部分针对我国微博营销战略中存在的问题提出了发展对策及建议；第六部分结语,概括了本论文研究的主要内容及结论。