全运会作为我国水平、规格最高和影响最大的综合性体育赛事,自1959年以来,至今已举办11届,为我国竞技体育事业的发展做出了重要贡献。但是自第八届以来,一直丑闻缠身,甚至面临“存在与否的争议”。与传统媒体相比,网络平台上的全运会似乎面临着更加严重的舆情危机。每到全运年,网络上就不断爆出全运会金牌内定、兴奋剂、假球、黑哨等丑闻,不接地气、公信力大大降低的全运会,在公众眼中已然变成了各省市、行业体协之间比门路的“权运会”,比财力的“钱运会”。举办全运会的本意是为奥运会选拔人才,其举办也的确成为了我国奥运金牌战略中不可或缺的一项制度设计。然而,当前社会舆论矛头似乎都是指向全运会负面影响的一面。2013年8月31日至9月12日,第12届全运会在辽宁举行。为全面、准确了解辽宁全运会网络媒介形象,本论文对2013年8月24日至9月19日六家主要网络媒体的424篇有关辽宁全运会的网络媒体新闻评论进行了比较全面的收集整理,运用内容分析法进行分析,在此基础上勾勒出网络媒体呈现出的辽宁全运会形象,发现：(1)本届全运会总体网络媒介形象呈现出“‘新风’劲吹却仍摆脱不了负面新闻拖累”的特点；(2)“转型”“全民全运”“金牌观”“节俭办会”是辽宁全运会最受网媒关注的主题内容等。网络媒体上呈现出这样的辽宁全运会形象,究其原因：(1)既有改革尚未触动全运会顽疾,(2)网络媒体框架偏爱负面题材,(3)主办方危机公关意识薄弱,(4)受众对全运会的刻板印象和高心理预期。网络媒介形象已成为全运会媒介形象的重要组成部分,其影响不可小觑。本文认为,要改变现状,就要针对全运会顽疾开出药方,回归本质；在此基础上要积极地对全运会媒介形象进行主动“塑造”——尽快建立危机管理机制,着力提升官方信源的公信力,尽快构建完善的全运会媒体公关体系等。