在市场竞争越来越激烈的今天,为了保持竞争优势,经营者会利用各种各样的竞争手段来赢取消费者。忠诚折扣就是这样一种的竞争行为,现实经济中忠诚折扣现象十分常见,比如我们身边常见的购买产品超过一定数量便给予折扣,从而降低购买价格的事例:比如英特尔在芯片市场上与下游多家电脑制造商之间实施忠诚折扣,进而排挤竞争对手AMD的案例;再比如,2016年国家工商总局对利乐案的审判中,认为利乐集团运用忠诚折扣对竞争对手造成了排他效果。然而,在之前的英特尔案中,普通法院认为英特尔使用忠诚折扣本身就是滥用支配地位,违反了竞争,因此,它并没有对英特尔使用忠诚折扣影响竞争的经济学效应进行分析。直到2017年,欧洲最高法院才对英特尔垄断案重新作出裁决,认为普通法院应该充分考虑英特尔的申辩。最高法院认为英特尔向PC厂商提供忠诚折扣这一行为本身并不是必然违反竞争的。那么,忠诚折扣的本身违法原则是否合理?忠诚折扣一定是阻碍竞争的吗?它对均衡状态下市场需求数量、价格以及上下游企业利润有怎样的影响呢?这是值得关注的。作为一种基本的纵向控制手段,忠诚折扣引起了大量学者的研究,同时由于利乐案的尘埃落定,忠诚折扣在我国也引起了越来越多的关注。但是关于忠诚折扣的研究中大多隐含着一个类似的假设:即上游制造商拥有足够的市场势力对下游零售商实施忠诚折扣合约,从而保证忠诚折扣合约的有效实施。诚然,这一假设在早期的市场中是可以接受的,但是随着零售商联合采购、跨国经营的出现,下游产业集中度逐渐提高,零售商买方抗衡势力不断增强,使得人们不得不思考一个问题:当下游零售商拥有讨价还价能力时,会对上下游间忠诚折扣的效应产生什么影响呢?本文主要以传统理论文献为基础,对忠诚折扣和买方抗衡势力的相关文献进行梳理,并归纳出本文研究的内容及目的。文章共分为五部分,分别为绪论、文献综述、传统纵向关系下和新型纵向关系下忠诚折扣的竞争效应模型分析,最后是论文结论与未来研究展望。文本构建了上游一家主导供应商及竞争边缘性供应商,下游一家零售商的纵向市场结构,研究结果表明:（1）忠诚折扣在特定条件下会产生完全排他的情况。（2）在特定的条件下忠诚折扣能增加产品A的数量时,此时零售商会提高服务水平。（3）买方抗衡势力是影响忠诚折扣的竞争效应的因素。买方抗衡势力越强,主导供应商提供产品的批发价格越低,产品的数量越高。同时零售商的服务水平越高,向竞争边缘供应商购买产品的数量越少。（4）传统纵向关系下忠诚折扣会损害零售商的利润,零售商拥有抗衡势力会增加自身利润,抗衡势力越强,零售商的利润越多。