近年来新媒体技术不断革新,自媒体蓬勃发展。其中微信公众平台借助微信这一手机软件发展迅速,成为了影响力较高的自媒体平台之一。社会各界都紧跟这一潮流,建立了属于自己的微信公众号。高校作为社会中重要的事业单位,也在积极探索高校官方微信公众号的建设路径。大众传媒时代,内容为王。微信推送内容是对公众号传播效果影响较大的元素之一。在发展高校微信公众号的过程中,内容编辑策略的构建不容忽视。目前各高校官方微信公众号都已运营一段时间,通过对自2019年9月11日到2019年9月18日间,在2018年“双一流”高校官方微信公众号排名中出现的前20位高校的文章阅读量之和进行排名,并取阅读量最高的前10位高校官方公众号作为样本进行研究后发现,目前国内高校官方微信公众号在内容编辑方面具有以下特征:微信推送选题上,行政新闻类推送是核心内容;学校活动类文章推送数量优势显著;原创文艺类文章推送最能引起广泛关注;人物报道类文章塑造高校整体形象;实用信息类文章推送是受众的“刚性需求”。标题编写上以概括式标题为主。语言风格上严谨客观与生动活泼的语言风格并存。评论管理上广泛使用“精选留言”功能,评论互动频率较低,精选留言以抒情类留言为主,作者回复内容较为活泼。在排版上标准色使用较为统一,多数高校首尾图应用灵活,拟人化形象建设相对滞后。传播形式上,图片形式多样,信息凝练度高。多媒体结合较为自然,纯文字内容难以替代。总结归纳出目前高校官方微信公众号内容编辑中存在以下问题:个性编辑不足,难以满足“多样化”需求;服务意识缺失,难以融入“互动化”环境;排版建设滞后,难以应对“全媒化”挑战。要从秉承整体思维,推动内容个性化创新;建立综合系统,形成互动规范化环境;提升技术嗅觉,助力内容全媒化发展;完善底层设计,提供优质整合化资源等四个方面入手解决这些问题。