绩效评价在管理领域应用广泛,正确决策源于科学评价,并有利于提高管理水平和工作效率。传媒行业具有较强的传播力、公信力和影响力,其绩效评价涉及到经济、政治、文化等方面。面对经济新常态下激烈的市场竞争,建立符合传媒行业自身特点和发展情况的绩效评价体系,对于推动企业创新管理、转型升级,提高经济效益具有重要的意义。平衡计分卡作为一种有效的绩效评估工具,已在国外的许多大公司中广泛应用,它突破了传统以财务为主的绩效评价模式,将组织的战略转变为行动,实现企业短期与长期、内部与外部、财务与非财务的统一。因此,本文结合我国传媒上市公司特点、绩效评价现状和存在问题,试图构建基于平衡计分卡的更为有效的综合绩效评价体系。本文首先对绩效评价概念、历史演进、平衡计分卡的相关理论进行了界定。其次,选取了沪深股市30家传媒上市公司2013-2017年的数据为研究样本,构建了基于平衡计分卡的传媒上市公司综合绩效评价体系,并运用因子分析法依次计算2013-2016年传媒上市公司综合绩效得分和排名。最后,进一步验证平衡计分卡指标体系,一是选用2017年优化指标后的体系计算综合绩效得分,二是将2013-2017年数据进行移动平均计算综合绩效得分,并将单一年份和五年平均下的综合绩效得分排名与杜邦分析体系下净资产收益率排名、经济增加值排名进行对比,从而验证平衡计分卡绩效评价体系的有效性和适用性。