传统媒体在全媒体背景下的生存环境日益恶劣,很多体育报纸或杂志都已经消亡或者生存举步维艰。不过《足球周刊》作为我国专业足球杂志中的旗帜,2001年创刊至今,10多年来屹立不倒,杂志发展特点和流变趋势使得深思。本文运用文献资料法、内容分析法和专家访谈法,以《足球周刊》2001年至2015年,15年合计675期,共662本发行的杂志作为主要研究文本,通过发放问卷,征求学术界专家和媒体从业者的建议,制定《足球周刊》传播发展流变研究指标体系表。在传播学视域下,从传播主体、传播内容、传播形式以及广告传播4个维度研究其发展特点和流变趋势,总结《足球周刊》成功的原因和面临的困境,提出应对对策,以期为我国体育杂志可持续发展提供参考。《足球周刊》传播发展特点:传播主体以专职记者为主,但是本刊记者和特约记者的比重在不断变化。传播内容则是以非赛事新闻为主,人物新闻和球队新闻是重中之重。传播形式在视觉符号方面,文图结合,辅以其他元素进行补充说明,加上4次改版,杂志质量越发高端,具有很好的阅读快感。广告传播中,商品类型多样,目标人群明确,广告效果刺激消费为主,兼顾公益事业和树立品牌形象。《足球周刊》传播流变趋势:传播主体主力从本刊记者到特约记者,外刊转载从共享版权到借鉴思维。传播内容则是从赛事述评到深度专业分析,报道重心转向国际足球,国字号球队报道从三队兼顾到国家队为主。传播形式则是数码设计取代了表格,视觉符号元素手绘漫画逐渐消失。广告传播中,广告商品类型多样,目标人群明确,广告内容从必需消费到高端消费,广告视觉符号从双要素升级为三要素,提升信息解码速度。《足球周刊》在面对日益恶劣的生存环境下,还能屹立不倒的原因有:体坛集团在背后的支持,阅读成本增长缓慢,出版特刊收藏意义深远,杂志价值增值迅速,完备服务提升黏度,读者定位调整精确。《足球周刊》当下发展的困境:传播主体采编核心人员流失。传播内容改革方向单一,易与其他媒体出现同质化内容。传播形式则是新媒体未全力开发。广告传播面临广告主数量减少,广告收入下降,被迫以发行求生。《足球周刊》未来的发展路径探析中建议在传播主体部分,完善采编人员训练机制。传播内容坚持内容为王,引导读者胃口满足读者需求。传播形式要拓宽传播渠道,积极与新媒体融合。广告传播向时尚杂志取经,完成营销模式转型。