网络消费空间的解构与建构——女大学生群体实证研究

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消费空间是日常生活空间中最重要的组成部分之一,它所容纳和承载的消费活动也随着经济的发展成为日常生活的主导。在计算机网络技术发展速度极快的今天,消费空间也发生着从城市边缘到城市中心再到网络化、从实体空间到虚拟空间的转变,人们的消费行为也由物质消费转向符号消费,消费的文化意义开始凸显。在这样的大背景下,网络消费空间这一新型的消费空间形式应运而生。  网络消费空间作为新消费空间类型的一种,具有消费空间的一般特性,即可以用传统消费空间的研究视角和方法对其进行解读和剖析。因此,本文运用列斐伏尔的空间生产理论,并辅以鲍德里亚的消费社会理论,对其进行了解构研究。  本文引入列斐伏尔空间生产的理论视角,将空间解构为三元结构,即“空间的实践”、“空间的表征”以及“表征性空间”三个维度,并在这样的理论视角下,对网络消费空间进行了解构的理论研究和实证。网络消费空间中容纳的网络消费行为表现为空间的第一性,网络店铺中多样化的符号系统营造表现为空间的第二性,而在网络店铺经营者理解和转译下的风格化的网络店铺建构表现为空间的第三性,因此,网络消费空间是一个多维度的空间类型,在这个空间中,空间的第二性和第三性被凸显出来,并作用于空间的第一性。而通过网络店铺构建中消费者与经营者、不同经营者之间的共性提取和区别比较,对网络消费空间的三个维度进行了实证研究,展现网络消费空间的多维度特征,并表明网络消费空间既生产网络消费关系,也被网络消费关系所生产。  而同时,网络消费空间也作为消费空间的一种,参与着人们日常生活样式的建构,并与城市实体空间发生着互动关系。在实证研究中表明,在消费者认同感建立的基础之上,网络消费空间中所承载的网络消费活动开始成为日常生活中消费活动的重要类型,对消费者的消费活动模式产生影响,并进一步影响了人们日常生活的样式。并且,网络消费空间与实体空间之间的交互、替代和衍生的互动关系,也参与城市实体空间结构的建构,同时,实证表明,网络消费空间在与实体空间的交互过程中,传统地理因素仍然发挥了重要的作用,“网络带来地理的消亡”这一类的推断并不成立。
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