我国作为农业大国,具有悠久的农耕文明与丰厚的乡土文化,但随着城镇化进程不断加快,我国村落数量不断减少,城乡人口流动不断加大,在城市文化的主导下,乡土文化陷入前所未有的困境,失去了传承土壤与传承人脉,精神内涵遭遇污名化,沦为庸俗落后的代名词。基于乡村振兴的大背景,三农短视频应运而生,三农短视频以直观的影像再现了农村生活景观,呈现了新时代的三农形象,传递了乡土文化的价值理念,加强了公众对乡土文化的认同感,精品化的三农短视频契合了我国乡村振兴的大形势,也切实推动了乡土文化的传播与传承。本文选择优质三农视频号“乡村小乔”作为研究对象,该视频号自创立以来,数据保持稳定,内容输出优质,以“细水长流”的方式打破了短暂的网红周期,“润物细无声”般获得了广大受众的喜爱。本文共分为五个部分,第一部分梳理了我国乡土文化发展的困境,总结了三农短视频的发展阶段以及三农短视频如何助力乡土文化传播,破除乡土文化发展困境。第二部分对“乡村小乔”视频号的基本数据和创作者的个人概况进行阐述,采用内容分析法对“乡村小乔”视频号的主题、情感、标题、画面等乡土传播要素进行研究。第三部分从行为文化与精神文化两个维度总结其乡土文化呈现,行为文化方面体现为传统的农村婚礼、统一的节日习俗、热闹的农村集市和失传的民间技艺。精神文化方面体现为天人合一的自然观念、勤俭节约的生活观念、守望相助的邻里观念和孝子慈孙的家庭观念。第四部分提炼出“乡村小乔”视频号的乡土文化传播策略,在形象塑造上打造公益性个人品牌,以展示农民的淳朴品质;在拍摄技巧上采用纪实性拍摄,以传播真实乡土文化;在互动模式上,巧借特色地域文化,设置话题互动与抽奖互动;在传播渠道上搭建多维度的媒体矩阵,以扩大乡土文化传播范围。最后,本研究认为未来三农短视频应以精品化创作推动乡土文化传播,助力乡村文化振兴。三农创作者要做到坚持本真精神,重塑乡土文化的审美价值;坚持以人为本,传播乡土文化价值理念;坚持深耕内容,突出乡土文化地域特色。