动漫产业已经成为21世纪知识经济时代的产物。相对于国外成熟的动漫产业运作,中国动漫市场规模虽然在逐年扩大,但动漫品牌公司还处在动漫产业发展的初级阶段,在发展过程中遭遇了动漫品牌推广的问题,影响和制约了中国动漫产业的发展。AI公司是一家代理日本动漫品牌的授权企业,其独家代理的哆啦A梦,蜡笔小新等动漫品牌长久以来深入人心,其授权衍生产品销售额也曾一度大幅领先国内其他本土动漫品牌授权公司。但近几年由于国内的盗版市场猖獗,国外其他优秀动漫品牌的出现,以及本土的动漫品牌崛起,市场竞争也变得越来越激烈,AI公司所持有的动漫品牌产出效益也日益下滑,AI公司现有的动漫品牌推广策略难以再适应目前市场的发展。本文在对国内外动漫品牌行业及相关企业的发展状况进行梳理的基础上,以AI公司的动漫品牌哆啦A梦为例,从衍生品推广、活动推广、媒体推广、广告推广与展会推广五个方面,对哆啦A梦现行所主要采用的推广策略进行了介绍,比较了迪士尼(米老鼠)、三丽鸥(凯蒂猫)、奥飞(喜羊羊)等三个主要竞争对手的推广策略,并基于针对255位消费者的市场调研,分析了消费者对国内现行主要动漫品牌的认知,发现并提出了哆啦A梦在市场推广中存在的问题。针对哆啦A梦品牌推广的不足之处,提出了有针对性的改进策略。