越野行走(Nordic Walking)兴起于芬兰,被美国医学杂志誉为“最接近完美的运动”,自2001年由国家体育总局引入我国至今已经取得了卓有成效的发展,形成了覆盖20多个城市,10万余名参与者的越野行走运动网络,然而就我国庞大的健身群体而言,推广工作不容乐观,开展与推广较好城市集中于北京、上海、江苏等经济发达的一线城市,而在烟台市的发展则更为滞后。基于此本文采用文献资料法、问卷调查法、实地考察法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法,以烟台市越野行走路径为主要研究对象,在归纳总结越野行走的基本理论、健身价值的基础上,从烟台市越野行走的开展现状出发,深入分析了其推广过程中存在的问题和制约因素,结合烟台市自然资源和人文特征制定了越野行走的推广路径,为越野行走在烟台市的开展和推广提供一定的理论支撑和决策依据。研究结论如下:1.目前烟台市越野行走运动推广的整体状况不容乐观,群众的认知参与程度水平较低,参与者中性别比例不均衡,男性明显高于女性,而且以中老年人群体为主;参与者文化水平以高中学历为主,职业特点倾向于工人、教师以及个体经营者。2.群众的参与动机侧重于丰富业余生活和休闲娱乐,组织方式具有单一性,依托自发组织和各级各类协会的组织;参与者持续时间均在2年以下,而且每周锻炼频率以3次居多。3.烟台市现有的推广模式,管理机构不健全,政策不完善,宣传的内容和渠道具有局限性,辐射面狭窄,不能适应当前社会发展的需求,不利于越野行走的可持续发展。4.烟台市尚没有建立专门的越野行走协会,缺乏专门的推广人员以及专门指导员,资源分配不均匀,不能满足群众的需求,而且群众体育赛事活动欠缺。5.越野行走在烟台市具有推广的价值和潜力,推广的组织机构应以政府为主导;推广的形式应该融合网络媒体、赛事活动、培训班、讲座交流、电视广播。对策建议:1.建立和完善政策保障体系,加强各部门之间协作,颁布具有针对性的具体政策法规和管理制度,形成政府为主导,各相关部门协同,社会参与的推广格局,适时增加有形和无形资本的投入,提供必要的专项发展基金。2.充分利用烟台市自然环境和人文环境优势,借鉴国内外成功经验,举办各级各类越野行走群众体育赛事,并带动其他相关推广策略的实施。3.加大宣传力度,制定中长期宣传规划,保证宣传推广的持续性和有效性,扩充宣传的途径,开发越野行走的商业推广模式和建立融合传统媒体、网络、手机、社交平台等为一体的媒体推广模式,导入社会力量,共同推进越野行走在烟台市的发展。4.尽快建立烟台市越野行走协会等专门组织机构,并鼓励社会资本进入越野行走领域,形成以政府为主导,群众组织和营利性组织的“两翼一体”越野行走推广新格局。5.拓宽视野,推行“五进”政策,建立“机关、企业、学校、农村、社区”的联动体系,扩大越野行走运动的推广渠道。