【摘 要】
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随着我国经济社会快速发展,人均可支配收入不断提高,城乡居民的消费理念发生深刻转变,乳制品产量和消费能力持续快速增长。成立于二十世纪五十年代的H乳业公司,是一家中等规
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随着我国经济社会快速发展,人均可支配收入不断提高,城乡居民的消费理念发生深刻转变,乳制品产量和消费能力持续快速增长。成立于二十世纪五十年代的H乳业公司,是一家中等规模乳业企业,发展初期主要业务是养殖奶牛、种植饲料、生产原奶等上游产业,后期逐步扩展至液态奶、奶粉等下游产业,实现了乳制品全产业链纵向整合。随着国内外乳制品行业竞争日趋激烈,企业在发展战略目标、生产成本管理、产品结构、市场占有率及品牌影响力等方面问题逐渐凸显出来。本文通过运用发展战略理论、SWOT、PEST等分析方法,对企业经营状况及内外部环境进行分析,对企业发展战略进行定位,最终帮助企业制定出切实可行的发展战略。
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