据第五次人口调查显示,我国女性人口达到61228万人,占总人口的48.37%。女性在社会生活中扮演着女儿、妻子、妈妈等不同角色。按照中国的传统,她们在家庭消费中有主要的发言权,这也决定着她们必然成为消费者中的主力军。随着社会经济的进一步发展和文明程度的进一步提升,女性的社会、经济、政治地位都得到了明显的提高,女性消费行为的研究也日益成为热点。女性作为社会消费的一个特殊群体,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。城市女性的消费行为是指以现代都市女性群体为消费主体的女性所能支配的消费支出为其特征的消费行为,它不同于一般意义上的女性自身对服装、化妆品等方面消费的狭义行为概念,还包括了诸如女性在购物,逛街时的满足感、天性爱美、对经济欠认识、购物凭心情、购物重触摸等一些典型的消费观念,这其中既有一般的女性消费观又有城市女性所特有的特性。本论文主要采用文献资料法、问卷调查法等研究方法,以湖南省醴陵市女性为例进行了问卷调查,从社会学的视角,以女性消费行为为切入点,从不同类型女性群体的消费需要、消费观念、消费选择三方面的研究总结了女性消费行为的差异性特点。同时本研究也发现城市女性消费群体存在:消费性过高、消费结构不合理、消费缺乏理性、炫耀性消费等基本特点。最后分析了影响城市女性消费行为差异性的因素。论文主要分为五大部分。第一部分是前言部分,介绍了选题的依据、文献的综述(包括国内与国外的研究成果)、有关概念的界定及理论依据,并提出了本研究拟采取的新思路。第二部分介绍了本文研究对象、研究假设和研究方法。首先提出了本文的研究对象是城市女性;其次提出了本文的研究假设;最后介绍了资料的收集和分析方法。第三部分为本文的主体部分。主要对醴陵市女性消费行为的差异性进行了研究。首先对本研究选择的调查地点—湖南省醴陵市的基本情况及样本的具体构成做了比较详细的说明。其次归纳了醴陵市女性消费行为的基本状况。然后,从消费需要、消费观念、消费选择三个典型的消费社会学研究纬度,对在湖南省醴陵市收集到的女性消费行为的问卷及相关访谈资料进行了描述统计、交叉列联、卡方检验等统计分析。发现醴陵市女性消费行为受炫耀、享受观念的影响,整体呈现非理性特征,同时也在意消费过程中自我心理满足。最后,本文详细分析了不同类型女性群体消费行为的差异性,主要表现:1、年龄差异:青年女性消费者对商品符号有较强需求,商品的款式、颜色、外观、品牌等外在因素都分别能够成为青年女性消费者的购买理由,这体现出冲动性消费多于计划行消费;中年女性消费者经验多、阅历深、情绪比较稳定,多以理智支配自己的行动,消费的过程中注重质量、注重商品的使用价值、注重方便、注重价廉、注重信誉,能把握理性,抑制冲动;老年女性消费者消费行为具有较强的稳定性,实用性消费观念最强。2、职业差异:党政机关干部、企业经营管理人员、专业技术人员/教师/医生等职业工作稳定、收入可靠,她们衣食无忧,消费过程中注重消费品的档次,追赶消费潮流。新型的消费观念更趋向于享受和炫耀,更看重消费品的炫耀性功能,体现其身份和地位;下岗、退休、无业女性由于受教育程度不高,职业不稳定,也没有稳定的经济来源。家庭生活比较拮据,她们的消费开支主要用于维持吃、穿、用等各项基本生活。她们是档次稍低的消费品的购买者。3、收入差异:高收入的女性消费者,由于经济独立,在消费过程中更在意自我意识和自尊心的满足,更渴望得到别人的赞扬和认同,体现了消费的非理性和消费结构的不合理;低收入女性消费者仅仅为了满足自身的生存需要。第四部分着重分析影响醴陵市女性消费行为的因素,从整体上对实证结果进行解释和分析。这些因素包括经济因素、文化因素和地位因素。笔者认为经济、文化、地位因素交织在一起,形成一张复杂的网络,共同影响着城市女性的消费行为。第五部分对研究的发现进行了归纳与思考,并且在社会化理论的框架下对女性消费差异的成因进行了讨论,并指出了研究的不足之处。