随着信息化时代的到来，也引起了金融服务的变革，在这一变革过程中，出现了很多的新兴事物，其中第三方支付就是在金融上的创新，许多的第三方支付机构随着信息化变革纷纷投资运营电子支付平台，并且随着第三方支付机构的快速发展，已经成为了中国支付服务市场中的重要补充力量。基于移动通信和互联网而兴起的第三方电子支付不仅改变了传统的支付模式，也改变了传统的生产方式，成为世界经济的新增长点。在信息化改革的浪潮中，第三方电子支付面临着机遇，也面临着挑战，在不断的创新过程中，需要积极借鉴国外一些发达国家发展的经验，建立适合我国第三方支付的发展的第三方支付体系。为了更好的分析当前我国第三方支付面临的问题和挑战，“拉卡拉”是中国起步较早，发展较快，并且凭借自身社区化、家庭化的便捷金融业务，获得越来越多人的青睐。为此，本文选取了“拉卡拉”作为第三方支付平台进行具体的案例分析，具有一定的代表性。　　本文在研究过程中通过文献法、理论研究和实际研究相结合的方法、对比研究法等对拉卡拉进行分析，首先通过拉卡拉产品及其市场调查分析，从宏观环境和微观环境两方面对拉卡拉的营销环境进行分析，并在此基础上，对拉卡拉进行营销策略分析，在最后从拉卡拉产品的种类、功能、服务和安全性四方面阐述它的成功之处，认为拉卡拉应加强宣传力度，在主体资格和经营范围、在途资金和虚拟账户资金、洗钱方面加强行业风险的防范，从技术创新、终端机管理的规范化和风险防范三方面提出改进建议，对于其他第三方支付企业及与银行之间的合作和产品创新，都很有借鉴意义。