在现代消费生活中,消费者的自我意识和自主需求变得更加强烈,自我显示和自我个性已经逐步成为消费者展示个性魅力的重要形式,消费者希望通过品牌消费,来展示其独特的品味及个性。消费者消费心态、消费需求和消费行为的变动,对品牌的营销模式和营销策略提出了新的要求和调整。为了满足消费者的消费心态和消费需求,品牌在营销过程中,必须对消费者的主要需求进行识别,并基于客户需求,针对性地制定出营销策略,这样才能加强品牌与消费者的互动,才能满足消费者需求,促进品牌的可持续发展。尤其是在互联网时代,基于消费者需求,制定出符合消费者需求和品牌发展的营销策略,对提高品牌满意度、品牌忠诚度和品牌形象具有重要的意义。本文在国内外研究的基础上,从品牌、品牌营销和消费者需求的基本概念和理论出发,以李宁公司作为研究案例,采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法、比较分析法和SWOT分析法,对李宁公司运动服饰品牌营销现状及其存在的问题进行了分析,采用问卷调查的方式,对李宁公司运动服饰品牌的消费者需求进行分析,采用SWOT分析,分析李宁公司营销发展的优势、劣势、机会和挑战,基于消费者需求、互联网营销和供应侧改革,提出了李宁公司运动服饰品牌在互联网时代的营销策略。本文通过对运动服饰品牌营销的研究,主要得出如下研究结论:(1)李宁公司品牌营销存在产品定位不科学,价格定位不合理,营销渠道管理混乱以及促销效率不高等问题。(2)随着人民生活水平的提高、消费理念的变动以及着装理念的更新,不同消费者群体在功能需求、体验需求、经济需求和心理社会需求出现了分化。在此形势下,李宁公司必须重塑品牌定位,根据目标市场,制定出更加科学的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,才能满足消费者需求,提升公司的经营业绩和品牌形象。(3)面对日益多元化和个性化的消费者需求,针对品牌营销过程中存在的问题,李宁公司必须充分借鉴耐克公司的营销经验,对其互联网时代的营销策略进行变革。从供应侧角度,就是要优化营销队伍,创新营销模式和创新营销体系,以提高用户体验,满足用户需求,提升公司品牌形象。