【摘 要】
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目标设定是任何活动的逻辑起点和其最终效果的评定参照系,而整体活动中各子目标设定的差异性和传递性又往往导致活动最终效果的多元化。因此,本文以广告活动中的目标设定为研
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目标设定是任何活动的逻辑起点和其最终效果的评定参照系,而整体活动中各子目标设定的差异性和传递性又往往导致活动最终效果的多元化。因此,本文以广告活动中的目标设定为研究对象,不仅归纳了广告活动的总体目标,而且从广告活动中的信息传递模式延伸出广告活动中的目标设定传递模式——多层镜面折射模式,逐一剖析了广告活动中的多层目标设定给总体目标设定及最终效果造成的损耗与偏离,最后,本文还提出将目标管理理论导入广告活动,对广告活动中的多层目标设定进行科学的管理与整合。
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