90年代后期至21世纪初期,中国旅游业迅速发展起来,古镇旅游作为我国旅游业的重要组成部分,也在这个时期得到了空前的发展,其中以浙江、安微和云南的古镇旅游发展速度较快。旅游产品作为古镇旅游业的主要组成部分,对古镇旅游业的发展具有重要意义。但是随着古镇旅游的飞速发展和文化全球化的发展,旅游产品整体的开发存在质量不高,相互模仿等情形,导致古镇旅游产品存在严重的同质化现象。虽然各地都针对这些问题倡导采取相应措施,但是效果并不明显,古镇旅游产品同质化仍然是阻碍古镇旅游业的健康发展的重要原因之一。基于此,笔者以我国古镇旅游产品同质化问题作为研究对象,在广泛阅读古镇旅游同质化相关文献和实地调查的基础上,以差异化战略理论、市场分析与差异化定位理论、共生理论为指导,运用实地考察法、问卷调研法、AHP层次分析法、定量分析与定性分析相结合的方法,针对我国古镇旅游产品存在的同质化问题,提出古镇旅游产品的差异化发展对策—RMS模式。并以大研、大理古镇为例对古镇旅游产品差异化发展对策—RMS模式进行实证研究。得出结论如下:(1)古镇旅游产品在开发方式、销售手段和经营模式上存在严重的同质化;(2)古镇旅游产品出现同质化的原因是古镇在旅游开发过程中对资源认知不足、市场需求把握不准和相关体制不健全;(3)针对同质化问题提出差异化的发展策略—RMS模式:先对古镇的资源进行分析评价和比较,再对客源市场进行分析和准确定位,结合独特优势的资源和客源市场的差异化需求来开发相应的差异化旅游产品体系;最后构建相关支持体系,一来有效控制古镇旅游产品经营模式同质化的问题,二来为差异化旅游产品体系的健康发展提供保障。