2002年之后,随着国内农业文化遗产保护工作的开展,相应出现了大量的学术研究成果,研究范围涵盖农业文化遗产的保护、价值评估、旅游开发及可持续性发展对策等方面。但目前大多农业文化遗产地的旅游开发仍处于起步阶段,景观区域管理和基础设施建设方面仍不完善,旅游产品比较单一,经济效益比较低,产业整合度不够高。如何通过旅游调查来了解游客参与农业文化遗产旅游的影响因素,帮助政府部门制定相关政策,吸引游客前往农业文化遗产地旅游,帮助农业文化遗产旅游经营者和管理者为游客提供个性化的旅游产品和提高旅游景点的竞争力已成为亟需解决的问题。本研究首先对国内外有关农业文化遗产和游客行为意向的研究进行了概述,并介绍了主要运用的基础理论,即计划行为理论、推——拉理论、归因理论。其次,构建了农业文化遗产地游客行为意向影响因素结构方程模型,根据研究模型及研究需要确定研究假设。然后结合访谈结果,参考相关量表,设计调查问卷,选取农业文化遗产旅游的潜在游客及实地游客为研究对象,通过网络和实地发放问卷来获取研究样本。运用IBM SPSS Statistics 20.0和IBM SPSS Amos 21.0等统计软件对调查数据进行分析,采用结构方程模型、独立样本T检验、单因素方差分析对研究假设进行验证。最后,根据研究结果提出针对性的管理意见与建议。实证研究结果表明:游客(包含潜在游客和实地游客)到农业文化遗产地旅游的行为意向受其主观规范、农业文化遗产旅游态度、农业文化遗产旅游目的地供给以及感知行为控制的直接影响,且其影响均呈现正向;不同性别、年龄、学历、职业、收入水平的游客在主观规范、农业文化遗产旅游态度、农业文化遗产旅游目的地供给、感知行为控制与行为意向上大多有显著差异。