随着我国经济的飞速发展，人们对休闲娱乐有了更多的要求，一部分人渴望像欧美等发达国家一样能够拥有自己的房车生活。国家政策对房车产业的支持，使国内涌现了一批房车制造商，让我国民众的房车梦逐渐成为现实。但是国内专业房车底盘的缺乏，严重制约着房车产业的健康发展。AK公司作为一家能够生产专业房车底盘的国际知名企业，本着把握发展机遇，同时也为中国房车产业作贡献的美好愿景，计划尽快在国内房车制造市场推出自行式房车底盘。为尽可能充分地了解中国市场以及采取何种方式方法能够在中国市场取得成功，总公司要求AK中国烟台公司先行做一份自行式房车底盘的营销策略设计，该设计涉及到市场调研分析，营销策略设计及策略的实施方案等部分内容，以供总部决策使用。本文首先运用了五力模型及SWOT模型分析法进行了自行式房车底盘的营销环境分析，然后通过STP原理对AK公司自行式房车底盘产品进行了市场定位，最后使用4Ps理论：产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略，得到了AK公司自行式房车底盘的营销策略设计，并提出了策略的实施与保障措施。我国房车市场及房车底盘市场还处于初级阶段，市场规模小，可用于调查分析的样本很少，因此营销策略的设计在将来实际市场操作中肯定还需要作较大的调整。需要理论联系实际，用切实可行的科学方法分析实际问题，在探索和发展中不断改进完善。