网络信息技术改变媒体传播环境,过去传统媒体单向传播的方式满足不了当前发展的需求。整合营销传播是当前营销领域的热点,它以消费者为核心,建立新的传播方式,将企业能运用的营销传播手段协调和统一,以达到向消费者传播一致信息,传播一致品牌形象的目的。婚庆行业是一个新兴行业,蕴含着巨大的商机,但是,婚庆公司经营管理都处于探索阶段,产品服务严重同质化,婚庆行业缺乏标准,从业人员素质低等问题突出；在新媒体迅猛发展的背景下,婚庆公司利用新媒体提升整合营销传播的效果,以实现提高服务质量,推广品牌形象,扩大市场竞争力具有重大意义。本研究首先阐述开展新媒体背景下整合营销传播研究的背景、意义,对国内外整合营销传播研究现状进行评述。其次,对本研究的基础理论即整合营销传播相关理论进行综述,包括整合营销传播理论发展、整合营销传播理论内涵及模型、我国实施整合营销传播现状等进行归纳和总结,为后续的研究奠定理论基础。第三,引入新媒体概念,分析新媒体对整合营销传播产生的影响；对新媒体时代传播环境为整合营销传播带来的机遇、挑战进行归纳,分析了新媒体背景下实施整合营销传播的可行性,为本研究奠定现实基础。第四,对婚庆行业现状及整合营销环境进行分析,在总结婚庆行业特点和对婚庆行业PEST进行环境分析的基础上,导入福建F婚庆公司的案例分析,针对实际案例,进行数据收集、实地调研的基础上,归纳目前福建F婚庆公司存在的问题和不足,提出新媒体时代F婚庆公司实施整合营销传播的价值分析。第五,在对福建F婚庆公司进行SW0T分析的基础上,设计了新媒体环境下F婚庆公司整合营销传播模式,提出了F婚庆公司应对公司的目标顾客、公司内部和外部传播过程、企业形象及营销理念进行整合,针对目标市场定位、建立客户数据库、利益关系者的整合、企业形象整合、营销渠道的整合、传播媒介的整合等开展设计；从品牌定位、产品组合、传播工具、营销渠道、利益相关者及促销整合六个方面实施整合营销传播。本研究采用文献综合分析法,案例分析法与调查研究法相结合,深入剖析了婚庆行业的现状,实施整合营销传播的价值分析等,提出了整合营销传播策略的设计与实施。但是,整合营销传播不是一个简单的课题,而是一个涉及营销、管理、经济等各方面基础知识的庞大课题,虽然国内外有很多实施整合营销传播而获得成功的案例,但目前还没有最佳的实践模式。如何在婚庆行业更深入应用整合营销传播将是进一步研究的内容。