社会不断向前发展,对媒体舆论引导能力提出了更高的要求。主流舆论引导力主要是指新时期的主流媒体在党和政府的指导下对社会上复杂的舆论进行引导,以增强引导的感染力、公信力和影响力。本文立足于我国社会和媒介发展的新形势,对传统时代、新媒体时代和十八大以来主流媒体和主流舆论引导力形态特点和舆论引导力的政治理论基础及学术理论基础做出相关分析,重在解读以“上传下达”为标准的传统媒体时代主流舆论引导力,两个舆论场对峙、博弈为特征的新媒体时代主流舆论引导力,以及实践“合作与融合”为诉求的十八大以来的主流舆论引导力。并通过列举不同时期主流舆论引导力的特征、发展、更新、变化及发挥效果,从而发现不利于增强媒体舆论引导力的各种因素,依据媒体舆论引导实际案例,分析未来发展前景,给出国内媒体提高舆论引导力的方法。社会转型时期,诸多矛盾更加明显,社会阶层多元化、利益多元化使得舆论不断朝多元化方向发展;有些政府机构和媒体缺乏必要的舆论引导观念,未能充分利用新媒体实施舆论引导,从而导致在面对重要事件时,过于注重“堵”而忽略了“疏”的作用;有些媒体工作者职业素质水平较低,削弱了媒体的权威性以及公信力;有些记者对媒体舆论引导规律缺乏足够的认识、在未实施深入的调查和分析之前便随意下结论;缺乏有效的媒体监管体系,进一步增大了互联网媒体言论的随意性,此等种种现实的状况皆无助于舆论引导力的提高。本文指出,应当充分利用科学的舆论导向原则,各级政府部门与媒体要不断加深对舆论引导价值的了解,加大力度关注政府部门支持与监管媒体等舆论引导工作等,在媒体融合的时代背景和平台下,融合新的技术、更新理念开展更深层次的融合,有效地增强主流媒体的舆论引导力,进而加快社会主义和谐社会的建设步伐。