【摘 要】
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电视广告价格反映了电视频道在市场中的价值地位,体现了观众对该电视频道的喜爱程度和该电视频道的市场价值度。制定科学合理的价格是广告营销的根本。本文在认真分析国内外
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电视广告价格反映了电视频道在市场中的价值地位,体现了观众对该电视频道的喜爱程度和该电视频道的市场价值度。制定科学合理的价格是广告营销的根本。本文在认真分析国内外对于电视广告定价相关研究成果的基础上,从广告营收、广告市场和广告定价三方面深入剖析了DLTV-1的广告现状,找出现行广告定价方法的不足。然后,本文从影响内在因素(频道品牌质量、电视节目形态、节目质量和节目成本)和外在因素(节目收视率、市场需求和宏观政策)两方面探讨了影响电视广告定价的因素,其中对广告价格产生最基本影响的是收视率,而收视率也是众多因素中最可以被量化的因素。市场需求是广告价格变动的动因。四种内在因素之间互相关联,且都对收视率这一基本因素产生影响。最后,本文将收视率、满意度和知名度作为电视广告定价的评价指标,通过相关的数据分析,建立了电视广告的定价模型。这不仅可以为DLTV-1未来如何提升广告收入提供可参考的方向,更好地应对变化的竞争环境,同时为诸多像DLTV-1这样的区域性专业频道的广告定价策略提供了借鉴。
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