武术散打从同为格斗对抗类项目的奥运会正式比赛项目来看,我国的散打运动在传播、推广、普及方面远不及其它奥运会项目。为了更好地寻找武术散打的发展途径,本研究选取南昌市体育俱乐部武术散打与跆拳道的运营现状进行分析,通过对比分析寻找差距和影响因素,促进俱乐部武术散打的推广。研究结果表明:南昌市武术散打俱乐部以连锁经营为主,连锁经营的武术散打俱乐部在场馆面积、推广方式方面由于私营。每间武术散打俱乐部的会员人数大概在20-50人之间,课时费在35-50元之间,大部分俱乐部的会员续课率在30-50%之间。南昌市武术散打俱乐部的经营理念和服务都比较相似,以市场为指导,以客户为中心,以质量服务为宗旨的体现。核心服务内容为:(1)提供体育活动场地和设施给学员;(2)开办培训班;(3)开设自由搏击,双节棍等培训活动。采取的运营手段主要有会员制促销、活动促销、有奖促销和折价促销。南昌市武术散打俱乐部均具有较好的场馆和条件,上课内容和教练配置基本上能够满足俱乐部散打教学需求。以男性学员和中小学生学员为主,武术散打比赛和段位制的推广很不理想。南昌市跆拳道俱乐部的运营更加倾向于连锁运营,武术散打则较多的是拳师自己开馆,跆拳道俱乐部学员远远超过武术散打,跆拳道俱乐部推广方式比武术散打俱乐部更加丰富,更加重视线上活动的推广,课时费均价高出武术散打俱乐部10-15元,会员续课率也高于武术散打。在场地器材方面武术散打与跆拳道基本一致;跆拳道的推广方式相对于散打更加丰富,周末和寒暑假短训班推广较多,体育俱乐部无论是推广武术散打还是跆拳道,通过举办/承办赛事和段位制模式推广的模式都有所欠缺;跆拳道教练员数量的配置和教练水平优于武术散打;俱乐部对跆拳道段位制的推广力度明显高于武术散打。建议武术散打俱乐部要加强宣传力度,提高宣传效率,尝试线上线下多种宣传手段,营销手段要更加多样和合理;运营模式需要长期不断完善,需要俱乐部主管部门的大力支持,需要更多的研究者对俱乐部运营模式及各类体育俱乐部的运营模式进行深入研究;体育俱乐部主管部门不仅要在资金上给予支持,还要加强对青少年体育俱乐部运营的监督、评估和指导。