政府监管与市场经济的发育、发展和成熟密切相关。新兴技术快速迭代发展,许多产业出现了新模式和新业态。网络直播带货作为新经济、新兴业态受到社会大众的青睐。以新兴技术驱动的新兴产业迅猛发展,人们的生产和生活习惯发生了巨大改变。作为新兴行业,网络直播带货存在鱼龙混杂的复杂局面。如平台缺乏自治、消费者维权困难、虚假信息层出不穷,系列问题的产生凸显出政府监管的缺位,需要尽快出台相关法律、条例,改进、规范政府对网络直播带货行业的监管显得尤为重要。本研究基于智慧监管理论及回应性监管理论视角展开。运用文献研究法,从准入门槛、行业运营、互动模式、技术手段几个维度,总结了网络直播带货行业的发展现状;运用案例分析法,搜集了媒体头条、微博热搜等网络直播带货的相关案例,归纳了网络直播带货行业乱象及政府监管存在的问题,选取有代表性的典型案例进行剖析;提出有针对性的监管对策,以激发出行业更大的潜力。信息技术的发展催生了一系列新业态、新模式、新产业的发展,对政府监管提出了很多新要求。与新经济一日千里的发展势头相比,现行政府监管体系有诸多的不相适应。网络直播带货面临着难以归类的问题,政府对于这些新兴业态的业务流程、业务形态并不十分熟悉,准确识别其中的风险点和加强监管并非易事。网络直播带货行业的监管需要由政府主导的垂直型管理转变为政府与市场、政府与社会组织协同共治,形成智慧监管的监管体系、多样化的监管格局,有效提升监管效能。