当今，数字技术和网络技术飞速的发展，人们接收信息的渠道变的丰富多样，媒介之间信息传播的界限日渐模糊，传统纸媒与新媒体相比，表现出来的滞后性愈来愈突出，通过报纸这一传统媒介来获取新闻信息的受众越来越少，报纸的生存面临严峻的挑战。近几年，在互联网危机和经济危机的双重影响下，报业的生存环境步履维艰，虽然困境重重，但是报纸并不会消亡，面对挑战背后的机遇，报纸不能坐以待毙，必须积极应对新媒体的挑战，与新媒体逐步融合，借用新媒体的优势，发挥传统纸媒的优点，实现传统纸媒的战略突围。在这样的媒体竞争语境下，为应对传媒市场的变局，“全媒体”被公认为报业转型的一条必由之路。当下，越来越多的报业集团选择了“全媒体”转型的道路，全媒体之路开启了传统报业转型的新模式，在这种新模式的转型实践中，喜忧参半，有的报业利用新媒体使报纸焕发了活力，有的则“水土不服”，草草收场，而更多的报业正处于摸索前进的路上。该论文研究的目标主要就是寻求报业全媒体的新路径，制定报业全媒体化的宏伟蓝图，使报业在新媒体环境中实现华丽的转身，而不是被时代所抛弃。针对走在全媒体转型前列的报业传媒集团——烟台日报传媒集团，对其全媒体的运营进行详细的剖析，对其经验和教训进行总结，分析其面临的困境及其路径的选择，结合国外报业媒介融合的先进经验，为国内正在或即将准备全媒体转型的报业提供现实的指导。由于我国的报业全媒体转型正在摸索和探索阶段，各媒体的转型都处于进一步的发展变化之中，且都是一种改良性质的，没有触及到纸媒本身。想要真正实现转型还需要很长的时间，因此对于这些样本的研究需要更长时间的跟进。论文希望研究报业转型的一般规律，各报业媒体再结合自身的现实条件循序渐进的进行转型，转型模式不是千篇一律，而应该是在全媒体理念的指引下千变万化的。论文希望对推动中国报业全媒体转型有所帮助。