旅游活动的普及化使得各地纷纷进行不同程度的旅游开发,大量同质化旅游地的涌现削弱了旅游地之间的可识别性。与此同时,随着交通条件的改善,旅游地的通达性日渐提高,旅游地之间的相互替代性也随之增加,当中的角逐变得越发激烈。品牌建设成为旅游地差异化市场战略的重要方式。品牌资产作为品牌建设的重要内容,因此建立和提高品牌资产是旅游地形成竞争优势的重要因素。目前学者对企业品牌资产进行了大量的探索,并取得了丰富的成果,但大多数仅仅从财务、市场或消费者单一视角对企业品牌资产进行概念界定,不能全面、科学地对品牌资产进行概括。此外,旅游地品牌资产尚未引起足够的重视,研究以概念界定、功能、测量模型和影响因素等方面为主。其中,旅游地品牌资产的概念界定主要借鉴了消费者视角下的企业品牌资产定义,基于旅游者角度对旅游地品牌资产的概念进行界定;而影响因素主要涉及旅游地形象、游客感知价值、社会影响、名人代言、网络口碑等几个方面,目前尚未有研究关注旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响。此外旅游地声誉和旅游地认同在该作用过程中的中介机制以及调节变量对旅游地社会责任与旅游地品牌资产的关系的影响更是尚未受到学者的关注。为此,本文提出了涵盖各潜在变量整合性理论模型,实证分析各潜在变量之间的结构关系,试图发掘旅游地社会责任对旅游地品牌资产的作用机理。本文在回顾现有研究的基础上,定义各潜在变量,指出研究假设和概念模型。随后,对旅游地社会责任和旅游地品牌资产进行探索性因子分析(文中简称EFA),并对包含各潜在变量的综合测量模型进行验证性因子分析(文中简称CFA),在此基础上采用结构方程模型(文中简称SEM)对研究假设进行验证,结果显示:(1)旅游地社会责任直接正向作用于旅游地品牌资产。(2)旅游地社会责任通过旅游地声誉和旅游地认同对旅游地品牌资产产生间接作用。(3)旅游地社会责任对旅游地声誉的影响对高信任倾向旅游者比低信任倾向旅游者大;旅游地社会责任对旅游地品牌资产的影响对高信任倾向旅游者比低信任倾向旅游者大。(4)旅游地社会责任对旅游地声誉的影响对高主观规范旅游者比低主观规范旅游者大。最后,对全文进行总结,指出对策和不足。