品牌资产作为企业的一种无形资产，在企业竞争中扮演着非常重要的角色。拥有强势品牌资产不仅能够提高企业抵抗价格竞争的能力，而且能够为企业提供稳定的现金流量，为企业带来丰厚的利润.2008年爆发的全球金融危机，对加工型、外向型、没有自主知识产权、缺乏强势品牌的企业造成了重大的打击，因此，品牌资产已引起我国企业的足够重视，品牌资产价值的提升成为企业实现可持续发展的重要战略.　　 本文研究内容的设计主要基于以下原因：一是目前我国在品牌资产价值评估领域，尚未形成一个科学、严谨、系统的概念体系和理论体系。二是目前我国企业尚未对品牌资产价值的相关信息充分披露，不利于企业利益相关者全面了解企业的总资产状况，不利于企业经营者有效制定品牌资产战略和品牌资产策略，不利于企业合理地配置资源.三是企业品牌经营者迫切需要了解品牌资产价值的驱动因素有哪些，品牌资产价值与企业经营业绩相关性如何，这些研究将有利于企业品牌资产价值的提升.　　 本文在研究中坚持定性与定量相结合，规范与实证相结合的原则，具体使用的研究方法为：文献查阅与规范分析相结合的方法；定性分析与定量分析相结合的方法，案例分析和实证分析相结合的方法.　　 全文共七章，主要研究内容是：第一章导论.主要阐述了论文的研究背景，研究目的，研究意义，研究方法，及论文的创新点.第二章文献综述.主要从品牌资产概念、品牌资产价值及构成、品牌资产价值评估、品牌资产价值确认与披露、品牌资产价值对企业经营业绩影响五个方面对国内外现有研究成果进行了系统梳理，并对国内外在该领域的研究成果进行了评析.第三章品牌资产基本理论.主要分析了品牌与品牌资产概念的界定、品牌资产的特征、品牌资产价值形成理论、品牌资产价值含义和构成、品牌资产维度等内容.第四章品牌资产价值评估.从企业视角和消费者视角分别分析了现有品牌资产价值评估方法并对这些方法进行了评析.在此基础之上，构建了品牌资产价值综合评估模型并通过案例分析给以应用.第五章品牌资产价值确认、计量与披露.首先分析了品牌资产价值确认、计量与披露的意义.然后分析了国外在此方面的经验及对我国的借鉴.最后提出在我国如何进行品牌资产价值的确认、计量与披露.第六章品牌资产价值对企业经营业绩的影响.首先分析了品牌资产价值驱动因素。其次从理论上分析了品牌资产价值对企业经营业绩的影响.然后分析了企业业绩评价.最后使用实证分析方法分析了广告投入对企业经营业绩的影响.第七章结论与展望。对本文进行了总结并对后续研究做了分析.　　 本文的创新性体现在以下五个方面。一是对品牌资产的概念、品牌资产价值的概念和品牌资产价值的构成提出笔者自己的解释。二是本文通过对现有品牌资产价值评估理论的研究，建构了品牌资产价值综合评估模型。三是本文研究了在我国会计准则中应该对自创品牌资产进行会计确认问题，同时本文设计了基于品牌资产综合价值链视角的品牌资产价值内部报告，以满足会计信息决策有用性要求。四是研究视角的创新性。目前已有研究主要采用三种品牌资产研究视角（消费者心智模式、产品市场产出模式、金融市场产出模式）中的一种或两种进行研究。本文综合上述三个研究视角对品牌资产价值评估和披露问题进行研究。五是研究方法的创新性。本研究领域内研究方法的多样性还不够。本文运用案例方法对文中构建的品牌资产价值综合评估模型进行应用；采用实证方法研究发现品牌资产价值对企业经营业绩是有影响的，强势品牌对企业经营业绩的影响要高于弱势品牌对企业经营业绩的影响。本文认为，今后品牌资产价值研究可以从如下方面拓展：对品牌资产评估中专业评估标准的制定研究。深化品牌资产价值内部报告的研究内容，可将行业因素考虑进去。加强品牌资产价值对企业经营业绩影响的实证研究，例如可使用多个品牌资产价值影响因素，来实证研究品牌资产价值对企业经营业绩的影响。