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随着媒介技术的迅猛发展，新媒体传播无论是在内容还是传播方式上都发生了巨大的变化，也影响着受众对新媒体的使用方式。新媒体的迅速发展突破了传统媒体时代单一的线性传播模式，受众的选择日趋多元、媒体间的竞争日益激烈。传播的技术、手段、观念都随之发生更多新变化，传统媒体要想突破瓶颈必须迎合受众喜好，进行相应的调整与改变。本课题将在分析传统媒体运用新媒体平台传播进行的探索，尤以微博、微信传播平台为例，分析其传播特点及受众行为、传播效果，对传统媒体的媒介融合策略进行系统性、深入性、针对性的调查分析，深入挖掘受众行为的偏向与特点，并结合当下的全媒体语境的传播策略与渠道、理论阐述作以实证研究，力求突破既有研究视角的局限，为传统媒体的媒介融合提供具有实际意义的参考。