Google Android、Apple iOS、Microsoft Windows 8 为行动上网装置(以下简称MID)产业的主流操作系统,其间之竞合或与MID产业价值网之竞合关系,将会对MID产业产生影响。因此,本研究利用价值网分析、商业生态体系、平台战略及动态竞争等理论架构,探讨Android、iOS、Windows 8在MID产业中的竞合关系、动态竞争及策略方向。本研究发现Google与Microsoft在MID产业中与MID制造商、行动通讯营运商、内容/服务/应用程序开发者,交互成为互补者并建立平台战略模式。这四者形成正向的商业生态系统,使整个MID产业可以更加快速成长。对Apple来说,不同的是MID制造商是Apple的竞争者,相同的是行动通讯营运商与内容/服务/应用程序开发者与Apple三者交互成为互补者。就操作系统来说,Apple、Google和Microsoft互为竞争者;Apple 在 iPhone、iPad 内建 Google 的应用服务,如:Google Maps、Google Search等,两者却又是互补者。所以,如何找到互补者,或是成为别人的互补者是很重要的。本研究发现平台战略吸引不同参与者进入MID产业,使成员间的竞合关系更趋复杂且多元。三大主流操作系统在MID产业的胜负取决于其商业模式,因此,本研究提出对三大主流操作系统未来发展与后续研究的建议。Apple在iOS中置入免费的iCloud云计算服务,开始冲击Google的免费服务;Google以125亿美元,收购Motorola Mobility,将对Apple发动攻击。从产业发展的角度来看,Google和Apple的直接竞争可说是必然的,从企业生存与市场资源来看,则是必须的。Apple与Google的硬件战从iPhone到iPad,战场已经扩及至行动终端装置;应用战从多点触控技术的争夺,到iAD、NFC乃至应用程序市集的对抗。两者间之战争,对产业内公司将该如何回应呢?除了 Microsoft横在前方,也将面临Amazon的追赶,这些都是未来思考的方向。