媒介形象是传播学概念中的重要内容之一。伴随着以网络作为新平台的网络媒体不断发展,个人的媒介形象显得越发突出。在信息碎片化、个人化,信息传播方式不断细化的今天,个人的媒介形象则成为社会信息互动中备受关注的问题。王治郅作为长期活跃在中国及国际篮坛的著名篮球明星,长期受到各类媒介体的持续关注。他作为成功登陆NBA的中国第一人,在中国篮球史上具有不可磨灭的重要影响。在其职业生涯中的成功与事业的低谷,也一直是各类媒体始终关注的话题。和与之同期发展的另一巨星姚明相比,王治郅的媒介形象的形成、改变、再塑造等一系列过程,显得更加突出与曲折；另一方面,由于其宣布可能将于今年退役,又形成新的一轮媒体报道的高潮,因此,研究王治郅的媒介形象,具有一定的意义与价值。本文立足从三重资本维度深入分析媒体报道塑造王治郅媒介形象的原因,此外通过各类媒体对王治郅的典型报道,分阶段通过具体文本内容展示王治郅不同时期媒介形象的表现以及其媒介形象构造的过程及形成原因,试图结合时代背景与媒介形态变化历程,来展示媒体报道中对王治郅形象构造过程及主要特点,同时针对媒介报道中非全面的利益选择、非客观的报道内容、非理性的报道导向三个方面,王治郅在处理形象危机中的失误展开批判性分析,最终完成王治郅媒介形象考查三个研究层次的整体结果。