根据相关市场研究机构对2006年中国汽车品牌形象动力指数调查结果来看,随着中国汽车市场的竞争焦点从产品到价格到渠道依次转换,随着市场成熟度的提高,汽车品牌必然成为下一轮的核心竞争要素。奥迪曾经一度占有国内豪华车的90%的市场份额,现在已经下降到了30%-40%,宝马、奔驰等众多豪车品牌国产化成为其市场占有率下降的主要原因。因此结合中国汽车市场的实际情况,对奥迪品牌形象的构成要素进行实证分析是有一定意义的。本文通过问卷调查与分析,将实证研究逐步引入到奥迪品牌形象构成要素的分析中。全文的内容分为五章:第一章为绪论,分析了本次研究的背景目的和意义,并阐述了品牌形象的基本理论,为后面论述的展开奠定了基础;第二章主要介绍了本次研究的前期工作,包括模型的建立、问卷的设计和调研的实施;第三章运用因子分析法对奥迪品牌构成要素进行了实证研究,利用实证结果计算了人口学变量的因子得分,并最终得到修正模型和其他结论;第四章从市场现状、品牌动力指数、品牌溢价和品牌形象四个方面比较了奥迪和宝马这两个品牌;第五章以前几章的研究结果为基础,提出了几点关于奥迪品牌管理的建议。本研究采用了理论研究与实证验证相结合、定性研究与定量研究相结合、归纳与演绎相结合的方法。具体运用到了文献分析法,专家座谈法、公众访谈法,问卷调查法,因子分析法和SPSS等分析方法和工具。