【摘 要】
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该文试图通过对瑞典SKF集团中国有限公司一体化市场沟通策略进行探讨,探索一些进行一体化市场策划的规律性的东西,尤其是工业品一体化市场沟通的过程,这对将来的工作大有裨益
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该文试图通过对瑞典SKF集团中国有限公司一体化市场沟通策略进行探讨,探索一些进行一体化市场策划的规律性的东西,尤其是工业品一体化市场沟通的过程,这对将来的工作大有裨益.全文共分五章:第一章导论,主要阐述一体化市场沟通的意义、定义和内容,并对比工业品和消费品市场沟通的不同,从而说明进行一体化沟通策划的必要性和意义,并指明了在工业品市场沟通中的特点.第二章SKF中国有限公司市场环境分析,通过对企业微观环境分析如集团背景,公司简介,营销策略介绍,竞争对手分析,目标客户分析等了解企业自身状况,宏观环境分析包括政治、经济、法律、社会文化分析等,了解企业所处外部环境对它的经营发展的影响作用等,一体化市场沟通必须依托企业的微观环境和宏观环境,并使企业的微观环境朝着有利于自身发展的方向进行改观.第三章SKF中国有限公司一体化市场策划,基于企业的宏微观分析,对一体化市场沟通进行策划,从促销组合的五个方面即广告、直接营销、销售促进、公共关系和人员销售等进行详细的讨论.第四章一体化市场沟通中需注意的问题.
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