目前，世界正处在立体的、复合性的全球化进程中，研究不同国家地区、不同意识形态下的现代平面广告作品的面貌，具有积极的时代意义。在现代平面广告作品面貌中起决定性作用的是其造型元素的选择和应用，适当的造型选用不仅是设计师实现对作品精准把控的利器，也是受众正确对作品实现解码，读取广告主和设计师意图信息的不可或缺的重要途径。鉴于现代平面广告作品中造型元素如此突出的重要性，必须在应用原理理论上做深度研究，在更广泛和更紧密的专业领域汲取营养，并且在广告学理论诉诸于广告设计方面做些有效的探索。　　 本文收集并整理了大量与现代广告作品有关的文字信息和图片资料，进行文献资料和图片资料中现代广告作品造型元素视觉表现的分析研究和对比研究。　　 本研究分析了不同设计背景和诉求目的的广告作品之特点，解析现代广告实战中，平面广告作品的不同构图、不同用色、不同设计元素的选用原则，将广告的经济功能视角和社会影响关怀融入作品解析，对现代平面广告作品进行全面的审视，以理论研究带动设计实践，力求对平面广告设计的发展做出理性的分析，构建一个平面广告设计的指导框架，在实践中，为广告作品的设计执行和甄别鉴赏提供充分的参考依据和理论根基，以“现代平面广告作品造型元素释秘”这一课题的研究成果，凸显出对平面广告作品面貌的历史归纳和未来预测研究的实用价值。　　 本文共分五大部分：　　 第一章，绪论。介绍了课题的背景，研究本课题的现状，本课题的研究意义和主要研究方法。　　 第二章，概论。论述了现代平面广告设计中造型元素的普遍特质，从市场心理学、广告创意战略、广告与艺术三个角度出发对广告作品中造型元素的应用原理进行了分析，并对现代平面广告作品造型元素选取起决定作用的三大因素（广告主、消费者、广告人）进行了关系梳理与作用论证。　　 第三章，从四个方面论述了现代平面广告中造型元素表现的发展与演变。　　 第四章，对平面广告作品中视觉元素的发展趋势进行了详细的论证分析。　　 第五章，结论。　　 本课题的研究丰富了广告作品的解读视角、完善了广告作品的研究体系，理清了现代平面广告中造型元素表现的发展与演变，明析了现代平面广告作品造型元素的应用原理，对广告实战与广告设计发展具有指导性和针对性很强的实际应用价值。