作为世界一种古老的医学种类,中医以其独持的治病理念,辩证统一的治病形式,构筑了一种惠及苍生的体系完整的医药文化。尽管中医文化历史久远,体系完整,但由于种种原因,中医文化传播无论在传播范围、接受程度,还是传播质量上都还存在着瓶颈。因此,如何成功地传播好中医文化,真正泽惠全球百姓,这是每一个中医文化学者和媒介文化传播者的社会使命。长期以来,在中国传统民族文化传播中,中医文化传播的广度和深度是有局限性的。论文从传播学入手,首先考察中医文化传播的文化背景、传统路径和意义的基础上,宏观分析了中医文化传播是公众对我国文化认同的需要;指出传统媒介在传播中医文化时,虽实现了中医文化的多元化发展和文化创新,但始终未能打破中医文化单向传播的篱笆。其次,从新媒体视角观之,新媒体多样化的传播渠道和传播方式对中医文化传播有着深远的影响。新媒体技术在传播中医文化时,既能起到拓宽中医文化的传播渠道、扩大中医文化传播的受众面和提升中医文化传播效果的作用,还存在许多不容忽视的现实问题。因此,当下蓬勃发展的新媒体环境,对中医文化传播来说,既是机遇也存在着不足,如何利用和发挥新媒体的传播优势和处理好新媒体的传播弊端,已成为中医文化有效传播的当务之急。为此,论文指出中医文化传播者应抓住媒介融合的良好机遇,采取传统媒体与新媒体并重,由“难”到“易”的传播方式,着力打造出中医文化传播平台;加强中医文化传播者的媒介素养,在具体的传播路径中,采取“自律”和“他律”双管齐下的方式,并充分发挥意见领袖的监督和引导作用。这些意见希望为中医文化传播事业的优化发展和进一步扩大中医在国际医药领域的影响力做贡献。