改革开放三十年来,中国传媒业开始由同一体制不同媒体形式的竞争,逐渐转变为不同体制间的竞争,面对全球化的世界新局面,中国必须改变固步自封的旧面貌,要学会用开放、包容的新姿态来应对传媒发展新变化。在经济快速发展的世界各国中,往往都是通过促进本国的知识经济蓬勃向上和文化财富的积聚发展,这两者成为文化产品的贸易手段。在我国,由于我国传媒行业在体制、管理、资金和技术等方面,与西方外资传媒还有一定的距离,中国的文化软实力水平落后于世界经济整体发展水平,加之传媒业因具有特殊的双重属性,因此,我国目前若是全部放开传媒领域是不可能的。长期以来,由于我国传媒业具有政治属性、文化属性和产业属性的特殊属性,政府对传媒行业进行多层的保护的管理,传媒企业一边属于事业型单位,一边又要用企业化的办法进行管理。作为党的“喉舌”,传媒行业既要按照党和政府的要求宣传党的政策,又要注重传媒行业利润和传媒市场的发展。这些特殊的条件决定了,我国的传媒市场必须维护国家文化安全,坚持主导的意识形态,不能完全向世界敞开。另一方面,以美国为首的跨国传媒集团在世界各地宣传自己的强势文化,但是在中国因为有着政治和文化上的巨大差异,因此,还是具有一定的传播障碍。为了适应文化全球化的大趋势,与全球文化的融合大形势,又要兼顾到我国特有的国情和传媒环境,因此,我国的传媒业需要限制在适当的范围内进行发展。