风险在创业者们日常的决策中一直处于一个中心的地位,但究竟有哪些因素会影响到个体的风险决策呢。本研究从专家一新手的角度出发,研究创业专家与新手在假设的创业情境中的风险决策及其认知过程的差异。实验一采用问卷调查的方法,考察创业专家、创业新手和在校大学生在面对相同风险情境时的评估差异；考察专家、创业新手和在校大学生的个人风险倾向、风险感知和认知偏差水平对个体风险决策的影响。实验结果表明,创业专家、创业新手与在校大学生在风险感知水平、认知偏差水平上存在差异,在个体风险倾向水平上没有差异,对个体风险决策产生影响的是个体的风险感知因素以及认知偏差水平中的控制错觉因素。实验二采用访谈的方法,考察创业专家、创业新手和在校大学生在风险决策过程中的认知过程。包括一般性差异与逻辑性差异。实验结果表明,一般性差异方面,创业专家的类比推理能力、整体思维能力要优于其它两组。另外,创业专家根据情境选择决策所需要的数据信息。在逻辑性差异方面,创业专家更关注企业的可用资金以及成本等问题,而创业新手与大学生更关注创业所带来的预期回报。在对待竞争对手和客户的态度方面,创业专家倾向于与对方建立合作伙伴关系。通过问卷调查,结果发现创业专家、,创业新手和大学生在面对同一风险情境时,会产生不同的风险决策,三组被试在风险感知、认知偏差水平上存在差异。对个体风险决策产生影响的是个体的年龄、对风险情境的感知及过度自信、控制错觉偏差两个认知偏差。通过访谈,结果发现创业专家、创业新手和在校大学生在决策过程中使用不同的决策逻辑。本次研究证实在风险决策中各种因素的影响作用,同时也展示了在决策过程中个体的内在认知过程。揭示了在决策过程中,创业专家更关注哪些风险情境中的因素,而创业新手和在校大学生容易忽视掉哪些因素,可以帮助大学生和创业新手在创业过程中更加理智地进行思考和决策。