互文性理论是当代西方后现代主义文化思潮中产生出来的一种文本理论。自从1969 年法国学者朱莉娅·克里斯特瓦提出“互文”这一概念以来,互文研究在文学批评、翻译等许多领域得到了长足发展,但是,尽管实用语篇诸如广告语篇中存在着普遍的互文现象,有关实用语篇方面的互文研究依然非常少。本文运用互文分析理论,对平面广告中的互文现象进行分析,着重研究互文性在平面广告中的表现形式,语篇功能,以及对广告翻译等方面的启示。第一章介绍本文研究目的和动机、文本资料来源、研究方法以及论文的结构安排。第二章回顾互文理论的起源和发展,前人对广告中互文性的研究,以及广告语篇中基本的互文性分析要素。第三章为本文的案例分析部分。根据互文性在广告语篇中的不同表现形式,本文把互文性大致分为三类:细节互文,体裁互文和文化互文。其中每一类互文在广告中又有许多不同的表现手法。本文通过对选取的十六则平面广告的文字和图像进行分析,阐释了互文在广告中的运用机制,并指出合理运用互文手段可以增加广告的注意价值、记忆价值,进而达到广告的交际目的。另外,本文还提出了互文性研究对广告翻译的启示以及运用互文手段应该注意的几点。第四章对整个论文做了总结,并提出本研究在理论和实际中的一些意义、存在的不足和对今后研究的建议。