广告公司集团化趋势始于上世纪80年代的西方发达国家。国际广告业巨头在完成了一次又一次的并购之后,其实力和规模不断扩大,成为世界广告市场的主宰力量。随着2005年12月10日的到来,中国广告业已经实行了对外资的全面开放。从1986年第一家中外合资广告企业成立到现在,国外广告企业从合资到控股再到能独资设立广告公司,经营权限不断扩大,经营业绩不断提高,成为中国广告市场上最具实力的广告群落。尽管改革开放给中国广告业的发展带来了无限生机,发展速度令世界瞩目,一批优秀的本土广告公司也在不断涌现,但广告公司数量多、规模小、实力弱等诸多弊端依然存在。目前,中国广告业正处在一个关键的转折点,面对经济全球化潮流的冲击,面对国外广告集团的蜂拥而入,中国广告业的市场竞争空前激烈,本土广告公司的生存环境日渐艰难。本文从产业组织和企业战略角度出发,对广告公司的发展历史进行了较为全面的考察,通过文献分析、比较研究和深度访谈,在国内首次对广告集团的内涵、特征进行了较为详细的论述,分析了国外广告集团的发展背景和原因,指出了我国广告公司集团化发展的重要意义,并对本土广告公司集团化的模式和对策进行了探讨。