由于旅游目的地间的竞争日趋激烈，旅游地的形象策划与推广显得愈发重要．一个成功的旅游地不仅应该具有高质量的旅游吸引物，而且更应该具有鲜明深刻的品牌形象和成功的宣传营销。 旅游地形象营销的过程也是一种信息传递的过程。在人类接受的所有外部信息中，视觉信息要占主要地位．因此，视觉形象是旅游目的地整体形象的主要构成要素。照片是旅游地形象信息的主要载体，而摄影正是获得照片的手段和途径． 随着照相机在大众中的普及，摄影在当今旅游者的旅游活动中几乎成了不可或缺的组成部分，照相机已成为当代社会旅游者身份的重要标志。照片不仅可以引发旅游期望，也是旅游者表达旅游体验的重要方式之一。旅游者的拍照需要能在多大程度上得到满足将对旅游者的旅游体验质量产生重要影响．旅游地营销中所采用照片的内容构成和表现形式也会影响营销效果和旅游者的心理和行为． 在当今这一“读图时代”中，各式各样的摄影旅游活动、摄影节事活动正在国内外红红火火的开展，照片和摄影在旅游目的地的营销中扮演着越来越重要的角色．从某个意义上来讲摄影也是生产力． 本文借用传播学、市场营销学、社会学等相关理论和研究视角，综合运用定量分析、定性分析、图片内容分析、旅游者抽样调查和观察访谈等方法，结合相关实例，围绕摄影这一中心从三个不同的层面和角度即摄影所得到的照片、摄影旅游活动以及以摄影节事活动对摄影在旅游地形象营销中的作用进行研究． 另外，在国内旅游学界特别是旅游规划业界越来越强调可操作性的背景下，本文结合通过摄影进行旅游地形象营销的具体实例，对其成功经验以及应当引起重视的问题等进行了阐述和说明，希望为今后旅游地开展、举办类似的活动提供有益的借鉴和参考．