【摘 要】
:
品牌故事作为品牌的一种宣传媒介,为品牌的传播注入了新的活力。它可以帮助和影响企业进行品牌核心价值和内在文化的传播,是企业塑造品牌的重要工具。现如今,讲述有关社会责任类型的品牌故事成为了企业营销活动的新趋势,引起了消费者的广泛关注,但却鲜少有学者对此进行专门的研究。同时,品牌定位作为品牌战略的核心要素和重要内容,对塑造品牌形象、提升品牌价值和品牌影响力起到了至关重要的作用。特别是在如今全球经济一体化
论文部分内容阅读
品牌故事作为品牌的一种宣传媒介,为品牌的传播注入了新的活力。它可以帮助和影响企业进行品牌核心价值和内在文化的传播,是企业塑造品牌的重要工具。现如今,讲述有关社会责任类型的品牌故事成为了企业营销活动的新趋势,引起了消费者的广泛关注,但却鲜少有学者对此进行专门的研究。同时,品牌定位作为品牌战略的核心要素和重要内容,对塑造品牌形象、提升品牌价值和品牌影响力起到了至关重要的作用。特别是在如今全球经济一体化环境下,成功的品牌定位对于企业的可持续发展具有积极助益。企业如何通过讲故事影响消费者品牌行为,进而塑造品牌定位,正成为企业提升品牌传播效果和品牌竞争力的重要研究问题。因此,本文基于企业社会责任(corporate social responsibility,CSR)的视角,将品牌故事细分为产品相关行为和慈善公益行为;基于品牌概念的相关知识,将品牌定位细分为自我提升和自我超越。通过三个实验,深入探讨不同类型的品牌故事(产品相关行为vs.慈善公益行为)对品牌定位(自我提升vs.自我超越)的影响,为企业塑造并管理品牌建言献策。具体而言,(1)本研究在实验一中识别并检验了不同类型的品牌故事(产品相关行为vs.慈善公益行为)对品牌定位(自我提升vs.自我超越)的影响。研究发现产品相关行为的品牌故事更能促进自我提升的品牌定位,慈善公益行为的品牌故事更能促进自我超越的品牌定位。(2)在实验二中探究了品牌故事影响品牌定位的内在机制,研究发现品牌感知(感知能力vs.感知温情)在品牌故事对品牌定位的影响中起了中介作用,且对于不同类型的品牌故事,其对品牌定位产生影响的内在机制不同。其中感知能力在产品相关行为的品牌故事对自我提升的品牌定位的影响中起中介作用,感知温情在慈善公益行为的品牌故事对自我超越的品牌定位的影响中起中介作用。(3)在实验三中引入了CSR归因这一变量,从CSR归因效价(积极vs.消极)这一角度出发,将四类CSR归因归纳为两组,其中战略驱动型动机和价值驱动型动机为CSR积极归因,自利驱动型动机和利益相关者驱动型动机为CSR消极归因。分别检验CSR归因效价(积极vs.消极)对品牌定位的影响,以及CSR积极归因类型(战略vs.价值)、CSR消极归因类型(自利vs.利益相关者)与品牌故事的交互对品牌定位的影响。研究发现不同CSR归因效价(积极vs.消极)对品牌定位的影响作用不同。相对于CSR消极归因,CSR积极归因会对品牌定位产生更积极的影响。CSR积极归因类型(战略vs.价值)调节了品牌故事对品牌定位的影响。在消费者战略驱动型动机的归因条件下,产品相关行为的品牌故事比慈善公益行为的品牌故事更能促进自我提升的品牌定位,对自我超越的品牌定位的影响则无明显差异;在消费者价值驱动型动机的归因条件下,慈善公益行为的品牌故事比产品相关行为的品牌故事更能促进自我超越的品牌定位,对自我提升的品牌定位的影响则无明显差异。同时,CSR消极归因类型(自利vs.利益相关者)也调节了品牌故事对品牌定位的影响。在消费者自利驱动型动机的归因条件下,产品相关行为的品牌故事比慈善公益行为的品牌故事更能促进自我提升的品牌定位,对自我超越的品牌定位的影响则无明显差异;在消费者利益相关者驱动型动机的归因条件下,慈善公益行为的品牌故事比产品相关行为的品牌故事更能促进自我超越的品牌定位,对自我提升的品牌定位的影响则无明显差异。实验结论在理论层面丰富了品牌故事的相关研究,拓展了品牌定位在营销领域的研究成果,在实践层面为企业如何选取合理有效的品牌故事进行品牌定位做了科学创新的指导。
其他文献
本文主要讨论的议题是两位作者最近出版的一本专著涉及的综合学习十个步骤(vanMerrinboer&Kirschner,2007),它作为"四成分教学设计"(4C-ID)的改进,更加突出了操作性。综合学习设计最初是由范梅里恩伯尔(vanMerrinboer)在1997年首次提出的。综合学习设计的十个步骤是一种处方性的理论,旨在为教师、
量子计算在若干计算问题上相对经典计算存在巨大优势。绝热量子计算利用绝热演化过程实现量子计算,用演化结束时哈密顿量的基态编码计算问题的解,它提供了一种设计量子算法的有效途径。核磁共振技术已经历半个多世纪的发展,作为实现量子计算的物理系统,核磁共振具有退相干时间长、操作简单等优点。本论文工作集中在量子算法的核磁共振实验研究,主要包括以下三方面工作:第一是在核磁共振体系中实现“修正西蒙问题(MSP)”的
自动驾驶汽车中使用的决策规划模块的目标是配合其他模块一起,让车辆可以在安全、舒适且遵守交通规则的情况下进行自动驾驶。决策规划模块通常是由两个子模块来进行实现:决策模块用于生成高层决策,来给出车辆的行为动作;规划模块生成平滑、可行驶的车辆轨迹。虽然决策和规划的研究工作已取得了很多巨大的进展,但是这些模块通常是单独开发的,适用场景较为简单。造成的结果就是,使用现有公开的决策规划方法,在动态障碍物多、道
创伤性脑损伤(TBI)的致死率及致残率居高不下,一直是研究的热点。炎症反应是TBI后继发性脑损伤的重要病理机制之一,NLRP3炎性小体作为炎症反应的重要组成部分,其过度活化与多种中枢神经系统疾病的发展密切相关。研究表明NLRP3炎性小体在TBI后被激活,并通过招募、活化半胱氨酸天冬氨酸酶-1前体(pro-caspase-1),促进IL-1β和IL-18的成熟与释放,最终加剧了TBI后的神经炎症反应
目的 探讨疫情突发背景下医院感染防控系统脆弱环节,为降低医院感染风险,做好医院感染防控工作提供依据。方法 利用专家讨论和kaiser模型对医院感染防控系统脆弱性指标进行筛选。结果 通过Kaiser分析得出主要危险因素为发热门诊检查不到位、发热患者处置不到位、隔离病房设置不合理、医务人员新冠防控知识掌握程度不足、个人防护意识差、医疗废弃物管理存在问题。结论 针对医院感染防控高风险点,应加强预检分诊排
1概述近年来,胰腺癌的发病率在国内外均呈明显的上升趋势。2021年统计数据显示,在美国所有恶性肿瘤中,胰腺癌新发病例男性位列第10位,女性第9位,占恶性肿瘤相关死亡率的第4位。中国国家癌症中心2021年统计数据显示,胰腺癌位居我国男性恶性肿瘤发病率的第7位,女性第11位,占恶性肿瘤相关死亡率的第6位。本文所述胰腺癌均特指胰腺导管腺癌。
By using the method of documentation and data collection,this paper first analyses the limitations of traditional experimental teaching of sports human science and the characteristics of virtual reali
胰腺癌恶性度高,预后差,常规治疗药物及靶向药物对其治疗效果不佳。其中,胰腺癌的肿瘤微环境对其耐药性的形成有重要作用。纳米药物因合适的粒径、在外周循环中的高稳定性以及高渗透长滞留效应,再结合如光敏、pH敏感等策略控制药物的释放,从而有效地通过肿瘤微环境靶向癌细胞,是治疗胰腺癌的新思路。笔者回顾了目前胰腺癌治疗中纳米药物的治疗策略,包括铁死亡诱导型纳米药物、结合传统化疗药物或小干扰核糖核酸、光动力药物