由于人工智能和大数据技术的快速发展,过去的人工投资顾问已经被智能投顾所取代来展开咨询理财服务。智能投顾也叫做智能和自动化理财或者机器人投顾等。基于智能算法和大数据来搭建量化模型,可以根据投资者对风险的喜好来配置对应的产品,投资组合与策略交易实现自动智能化。智能投顾可以针对投资者的财务情况展开全面分析实现个人财富投资的精准匹配,会设定各种匹配方案,例如基金、保险和股票等。智能投顾对比传统人工投顾具有很明显的优势,能够为顾客提供数字化资产配置,使资产收益更加精准,在很大程度上减少了时间和人力成本,大大提升了服务效率。智能投顾一问世便受到全球大量金融机构的广泛关注,并展开研究,迅速成为热门的研究课题。虽然智能投顾近年在中国受到各路资本的追捧,但实际的发展却不尽如人意。本文采用PEST分析,五力模型,SWOT分析等分析方法,对MJ智投的竞争战略进行分析。利用PEST分析,五力模型以及竞争者分析对于MJ智投的外部环境进行了具体分析。接下来利用MJ智投的内部和外部数据,从而针对MJ智投的优劣势和目前存在的威胁和契机展开SWOT分析,基于对MJ智投的分析,挖掘产品运行过程中发现的一些问题,根据MJ智投当前的竞争现状,本文进一步提出适合其未来经营发展的SO战略、WO战略、ST战略与WT战略,为MJ智投树立品牌特色、提升行业竞争力、实现普惠金融等目标提出可执行的战略建议。MJ智投的宗旨和战略目标是以自身独特的品牌形象进行构建,站在客户的角度,从而使企业获取客户的能力与盈利能力得到提升。本文提出了优化产品结构,提供人性化服务;学习借鉴国外先进经验,加大科技投入;提升获客能力,满足各层级客户需求;主动适应监管,建立公开的信息披露制度;加强投资者教育,增强自我保护能力等智能投顾竞争战略和保障措施,希望可以为其他智能投顾公司的发展提供一些参考。