近几年,随着国家大力发展广告产业,我国广告产业园建设从国家级到省市级快速推进,出现了“广告产业园”热。如何体现差异化发展,形成鲜明的特色,广告产业园区的品牌塑造势在必行。本文选取32个国家级广告产业园区和试点园区作为研究对象,以产业集群理论、品牌学理论为基础,就广告产业园区品牌塑造问题展开论述,以期能推动其品牌发展。本文认为,(1)中国广告产业园区品牌塑造才刚刚起步,绝大多数还处在品牌萌芽阶段,只有极少数的处于品牌成长阶段,而品牌成熟阶段的广告产业园区还基本处于空缺状态。(2)中国广告产业园区品牌塑造存在着品牌塑造主体职能不清、品牌定位缺乏特色、品牌识别没有系统性、品牌整合传播意识不强等问题。(3)要实现中国广告产业园区品牌的高速发展,首先,要明确塑造主体职能,走“政府主导,运营公司和行业协会协同管理、集群内企业积极参与”的品牌塑造之路;其次,要明晰园区定位,以地域资源、行业属性为基础,进行多角度定位;再次,要构建园区品牌识别体系,实现意象识别体系,符号识别体系,环境功能识别体系系统性运作;最后,整合品牌传播,综合运用多种传播策略,尤其要注重新媒体的运用。本文将传播学、市场营销学、广告学等理论综合运用到广告产业园区品牌塑造的实践框架中,以期对塑造广告产业园区品牌做一点探索性的研究。