随着乡村振兴战略的推进实施,全国各省市积极借力旅游产业,促进乡村经济的发展,探寻乡村振兴可持续发展的最优路径。就农村地区而言,随着时代的进步,传统农业表现出发展的滞后性,诸多地区都在探索农业转型升级之路。“一切皆可游”的理念逐步被地方政府关注,“农业+旅游”成为推进乡村振兴的重要抓手。农旅融合,做为一种新型旅游模式,能够有效把第一产业、第二产业、第三产业,相互融合,这一新型模式被越来越多的人所学习,不仅丰富了城乡人们的精神生活,而且成为促进农村经济发展的新增收点,实现了社会、经济、农业、生态的有机统一,农旅融合是推进乡村振兴战略的重要举措。当前,如何推进农旅融合模式的可持续发展成为我国学术界、政府以及企业关注的重要课题。本文运用文献分析法、实践调研法、典型案例分析法、SWOT分析法、问卷调查法等研究方法,在前人相关研究的基础上,以农业、旅游业、服务业等相关行业的知识为依据进行分析。梳理农业旅游、农旅融合、乡村振兴战略等相关概念,以及乡村振兴关于三农的理论,马斯洛需求层次理论,旅游可持续发展理论,农旅融合理论等。其次分析连云港市海州区农旅融合现状,通过主要涉及到的产业现状、旅游资源现状以及游客需求现状的分析,进而了解目前江苏省连云港市海州区农旅融合发展的优劣势、机遇和挑战。本文以海州区农发集团为例,针对海州区农发集团农旅融合现状进行充分的研究和分析,并找出农旅融合过程中存在的主要问题:海州农发集团农业旅游项目设计规划模式化,发展的原动力先天不足。海州农发集团农业与旅游业未实现完全的融合。海州农发集团农旅融合景区缺乏宣传。海州农发集团农业旅游项目单一,规模小,配套设施不齐全。海州农发集团农旅融合景区缺乏特色纪念品,没有形成新的产业增长点。海州农发集团旅游人才短缺,人才与农旅项目发展的矛盾日益突出。根据以上海州区农发集团发展中存在的问题针对性提出农旅融合发展策略:因地制宜联合团队,致力打造特色线路;深入挖掘文化资源,创新农旅融合项目;加大农旅融合景区宣传力度,线上线下宣传农旅项目;丰富产业功能结构,提升农旅项目的消费时空;开发文创纪念品,形成农旅融合产业化;建立人才引进机制,实现农旅融合产业可持续发展。本论文致力于通过对海州区农旅融合发展的相关研究,为早日将海州区农旅融合产品建设成为“苏北鲁南地区标杆”提供理论依据,实现海州区农旅融合的可持续发展,为苏北鲁南地区的农旅融合提供切实可行的理论参考与实践指导。